Блог

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Сергей Тарапацкий / 15.10.2019149

Если ваш бизнес ориентирован на русскоязычную аудиторию, то контекстная реклама в Яндекс Директ — именно то, что вам нужно.

Это эффективный вид рекламы выведет вашу компанию в топ запросов в рунете, привлечет новых потенциальных клиентов и повысит уровень доверия к бренду.

Об основных преимущества такой раскрутки своего бизнеса, его настройке и стоимости — в нашем материале.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и ее основные отличия от Google Ads

Контекстная реклама — это такой вид объявлений, которые демонстрируются пользователям в зависимости от их поисковых запросов, посещения определенных сайтов или поведения в интернете.

В свою очередь, Яндекс.Директ — это такая рекламная система, которая используется для публикации объявлений в поисковой выдаче Yandex.

Размещение рекламы в Яндекс Директ позволит вам выйти на необходимую вам аудиторию. В отличие от обычной рекламы, она работает более точно и настраивается по определенным ключевым запросам, что позволяет отсечь нецелевых посетителей.

Конечно, помимо этой системы существуют и другие, например, Google Adwords. И большинство владельцев бизнеса чаще всего использует для своих целей контекстную рекламу от Google.

Впрочем, это не значит, что у Yandex совсем нет преимуществ.

Давайте сравним контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Adwords, а именно, поговорим о тех преимуществах, которые дает первый метод продвижения:

  1. Если вы нацелены на русскоязычную аудиторию, то Яндекс.Директ — то, что доктор прописал :) Yandex — это лидирующая поисковая система в рунете, открывающая вам доступ к миллиардной аудитории.
  2. Как правило, продвижение многих направлений бизнеса дешевле именно в Яндексе, что позволяет привлекать целевую аудиторию дешевле, чем это было бы в Google.
  3. Поскольку большинство сайтов предпочитают Google, конкуренция в Yandex значительно ниже. А это не только уменьшение расходов, но и больше шансов привлечь потенциальных клиентов, которые наткнулись на вашу рекламу в Yandex.

В целом, нельзя однозначно ответить на вопрос, что лучше использовать. Функционал обеих систем достаточно гибок и предлагает множество вариантов настройки.

Мы рекомендуем оценивать ситуацию исходя из того, сотрудничаете ли вы с российским рынком. Каждая ситуация и бизнес уникальны, поэтому вначале лучше протестировать рекламные кампании в каждой системе, а потом уже решать, что лучше работает в вашем случае.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Вначале давайте поговорим о типах рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Открыв вкладку Кампании, во всплывающем окне вы увидите следующие типы рекламы:

  • Текстово-графические объявления

«Универсальный солдат» при продаже различных товаров/услуг. Дает представление о характеристиках товара, его цене и др., что будет интересно покупателю, который находится в поиске похожего товара/услуги.

  • Медийная реклама

Она работает на охват и рассчитана на то, чтобы познакомить потенциальных клиентов с брендом и вызвать интерес.

  • Реклама мобильных приложений

Такой формат объявлений позволяет продвигать приложения в Android и IOS.

  • Смарт-баннеры

Идеальное решение для продвижения товаров/услуг, которое зачастую используется и показывает хорошие результаты для интернет-магазинов.

  • Баннер на поиске

Это эффектный баннер, расположенный справа от поисковой выдачи.

  • Динамические объявления

Они создаются автоматически под выбранный товар и запрос.

  • Медийная кампания на Главной

А теперь поговорим о том, сколько стоит реклама в Яндекс Директ в месяц.

Основное преимущество такой раскрутки заключается в том, что вы платите только за клик — переход по объявлению. Сам показ бесплатный, так что его могут посмотреть много человек, но заплатите вы только за тех, кто действительно перешел по ссылке.

Стоимость рекламы в Яндекс Директ также зависит от типа вашего бизнеса, особенностей настройки, геотаргетинга.

Исходя из нашей практики, минимальная средняя цена клика — 25 грн. Зачастую мы выставляем среднюю цену в 50 грн. Однако эта цифра не предел — все рассчитывается индивидуально.

В свою очередь, специалисты Zwebra стараются сделать рекламу как можно более эффективной и делают все возможное, чтобы снизить бюджет: грамотно подбирают ключевые слова, увеличивают CTR (кликабельность объявлений — чем выше этот показатель, тем ниже стоимость клика), подбирают оптимальную стратегию и т.д.

Как разместить рекламу в Яндекс Директ: основные настройки

 

Хотите узнать, как сделать рекламу в Яндекс директ? Веб студия Zwebra имеет большой опыт настройки рекламных кампаний для многих бизнесов и сегодня мы с удовольствием поделимся этим опытом с вами.

Рассказываем на примере наиболее распространенного типа рекламы: текстово-графических объявлений.

Если вы этого еще не сделали, вам нужно зарегистрировать свой аккаунт в Yandex.

  • Откройте страничку Яндекс.Директ, нажмите на «Разместить рекламу» и выберите «текстово-графические объявления».
  • Придумайте простое и максимально отображающее суть название. Это мы делаем для себя, чтобы в будущем вам было легче сориентироваться среди всех созданных вами рекламных кампаний.
  • В пункте Расписание показов вам нужно выбрать временной интервал, во время которого будет демонстрироваться объявление.
  • В разделе География вы указываете необходимый вам регион.
  • Также вам доступен раздел управление показами, предназначенный для настройки мест показа и ограничения.
  • Выполните настройку минус-слов — т.е. тех слов, по которым не производится поисковая выдача.
  • Обратите особое внимание на раздел «Визитка». Здесь нужно указать контактные данные, которые помогут целевой аудитории найти вас.
  • После этого вам необходимо поставить галочку возле счетчика Метрики. Это позволит вам отслеживать эффективность всей рекламной кампании.

Следующий этап настройки рекламы в Яндекс Директ — это непосредственно создание объявлений. Вам нужно придумать подходящее название для объявления и заполнить его информацией:

  • Длина заголовка — 35 символов. Он должен быть привлекающим внимание и простым в восприятии.
  • Длина текста объявления — 81 символ. Здесь вы размещаете информацию, которая заинтересует целевую аудиторию, например, акции, скидки и т.д.
  • Также вам нужно разместить ссылку на посадочную страницу, контактные данные, загрузить изображение и приготовить фразу, по которой будет показываться ваше объявление.
  • Добавьте минус-фразы.

Мы не советуем использовать автотаргетинг для вашей перй рекламной кампании. Если же вы включите эту опцию, то программа сама подберет для вас поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и ваш веб-сайт.

На этапе назначения ставки вы можете воспользоваться кнопкой «дополнительно» в правом верхнем углу. Здесь вы можете указать стоимость клика, которую вы готовы отдать за одного посетителя.

После этого вы можете отправить объявление на модерацию.

 

Не хотите настраивать Яндекс.Директ самостоятельно, не уверены, что разберетесь во всех нюансах или нет времени для контроля и аналитики этой задачи?

В команде веб-студии Zwebra есть опытный таргетолог, который сделает ваши рекламные кампании максимально выгодными и эффективными для любого бизнеса.

Расскажите нам о своем проекте.

Подпишитесь на рассылку

У вас есть проект?

Давайте обсудим его!

Свяжитесь с нами, или оставьте заявку онлайн

+38 (098) 455 35 55

Заказать звонокОтправить запрос

Остались вопросы?
Мы ответим

Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время