Блог

SEO копирайтинг: как написать идеальный сео-текст

Лилия Смирнова / 11.09.2019111

SEO копирайтинг — это вам не плюшками баловаться. Да и вообще, если вы все еще думаете, что такие тексты пишутся для бездушных роботов и создаются по принципу «чтобы было», то вы наверняка упускаете отличную возможность показать вашу продукцию с выгодной стороны и охватить свою целевую аудиторию по максимуму.

Для эффективного продвижения бизнеса в сети сайту так или иначе будут нужны качественные тексты, написанные по всем законам сео копирайтинга.

О том, что это за зверь такой — seo копирайтинг, как писать не нужно и обо всех особенностях классного продающего текста — в нашем материале.

Что такое SEO копирайтинг текста?

Seo ориентированные тексты — это материалы, адаптированные под поисковые системы (то есть написанные с учетом ключевых слов). 

Они пишутся таким образом, чтобы учесть все принципы ранжирования и на выходе дать качественный контент, который позволит продвинуть или приблизить ваш сайт к ТОПу выдачи.

Нет, это не только для роботов. И снова нет, это не скучно. На самом деле, сео статьи — это уникальные и грамотные тексты, причем написанные достаточно интересно, чтобы читателю не захотелось закрыть вашу ссылку после прочтения первого абзаца.

Хорошие продающие тексты отличаются от статей в журналах и на различных информационных ресурсах количеством вхождения ключевых слов. Это не значит, что у вас будет рябить в глазах от неестественного употребления ключевиков.

Как мы уже говорили, хороший сео копирайтинг поможет вашему сайту попасть в топ выдачи. А для этого такой текст должен отвечать целому ряду характеристик.

Каким? Давайте разбираться вместе.

  • Для того, чтобы продающие тексты приносили желаемый результат, они должны быть понятными и легко читаемыми. Ваша задача — не сломать читателю мозг :), а «перепрограммировать» его так, чтобы он принял положительное решение о покупке.
  • Пишите реальные проверенные факты и информацию, которая действительно будет актуальной и полезной. Даже если целевая аудитория не примет моментального решения приобрести продукцию или заказать услугу вашего бренда, то достоверная информация в сео статье будет хорошим плюсиком в вашу карму. Он будет способствовать тому, что в будущем этот клиент все-таки захочет сотрудничать именно с вашей компанией.
  • Позаботьтесь о хорошей структуре вашего документа: в нем, помимо основного заголовка, должны быть подзаголовки, разделы, абзацы и списки. Все это упрощает восприятие информации среди обычных пользователей и наверняка понравится роботам, которые будут проверять материал.
  • Для каждого графического элемента (картинки), которую вы добавите в свой материал, нужно добавить поясняющий текст с ключами, который прописывается в теге <img>, в атрибуте «alt».
  • Статьи должны быть определенного объема. Как правило, такие материалы идут от 2000 знаков и выше.
  • Также не забываем про уникальность текста, которую можно проверить на онлайн-ресурсе text.ru. В идеале уникальность должна быть 100%.
  • Материалы должны содержать необходимое количество ключевых слов, которые будут органично смотреться на своем месте. Другими словами, читатель не должен отчетливо видеть, где они расположены. И еще: мы уже упоминали об этом выше, но скажем еще раз: лучшее — враг хорошего. Избыточное количество ключей — прямая дорога в бан под фильтры поисковых систем.

Как писать не нужно: основные ошибки при написании SEO-текстов

Стоит только написать в Google запрос «как писать seo-тексты», и вы в хорошем смысле этого слова обалдеете от того, сколько разных материалов предлагает поисковая выдача. Мы тоже не против написать вам дельные советы на этот счет, но сначала предлагаем немножко отвлечься, посмеяться и пойти методом от противного.

Встречайте рубрику топ-7 антисоветов, чего делать не нужно:

  1. Вам прислали ТЗ? Ни в коем случае не открывайте этот документ! Мало ли, чего клиент хочет — вы и сами лучше знаете, что писать! Да и вообще, донимать заказчика вопросами о том, что ему нужно — это моветон. Вы же настоящий профессионал, а «у матросов нет вопросов».
  2. Вас попросили написать научную статью о работе адронного коллайдера? Да не вопрос! Вы вообще всегда охотно пишете статьи о том, в чем еще вчера не разбирались и с гордостью говорите потенциальным клиентам, что пишите на любую тематику. Да-да, и про квантовую физику тоже. И на любой юридический вопрос знаете ответ не хуже специалиста.
  3. Нужно срочно написать новый материал? Почему бы не посмотреть, что пишут коллеги: «новые технологии, молодая компания, динамично развивающийся бизнес...» Просто копируем себе все эти банальные штампы. А еще лучше, берем себе в качестве примера чей-то чужой seo текст и сразу копируем себе большой фрагмент статьи. Ничего, что уникальность и близко не 100% — да кто вообще это заметит?
  4. Не жалейте и щедро расставляйте в тексте ключевые слова. Ничего страшного, если они нарушают грамматические правила языка. Главное больше, больше ключей! И жирным выделить не забудьте, чтоб робот наверняка их заметил. Переоптимизированный текст — именно то, что нужно клиенту, а всяких банов от поисковых систем мы не боимся.
  5. Покажите свою эрудированность: чем больше в тексте будет заумных слов, тем лучше. Разве это ваша беда, что читатель не понимает и половину того, о чем вы пишете? Пусть заглянет в словарик. И еще не забываем про длинные предложения. Их еще Лев Толстой любил, а чем мы хуже? А читатель — читатель как-то справится.
  6. Оформление статьи? Нет, не слышал. Вы итак слишком устали, пока набирали статью. Абзацы, заголовки… да кому они нужны? Главное-то что? Правильно, информация! А суровая подача текста — ничего страшного, вы же как раз для серьезных ребят пишете.
  7. Не запаривайтесь с финалом. Ну, как сценаристы «Игры престолов» :) Зачем стараться? Разве последние строчки вообще кто-нибудь читает?

Каким должен быть текст, который продает товар или услугу

Шутки-шутками, но сейчас самое время разобраться с тем, как правильно писать seo тексты.

Первое, что необходимо сделать перед тем, как непосредственно приступать к написанию seo текстов — это собрать семантическое ядро.

Как правило, в серьезных веб студиях эту часть работы выполняет сео-специалист, а никак не копирайтер!

Именно поэтому мы рекомендуем доверить такую работу не одному человеку, а веб-студии. В ее штате есть необходимые специалисты, каждый из которых отвечает за свою часть работы.

В перечень работ по сбору семантического ядра входят анализ вашей ниши, определение и анализ целевой аудитории, анализ поискового спроса. И только после этого специалист составляет список поисковых запросов, которые будут использоваться при продвижении вашего сайта.

Следующий шаг — выбор темы. И здесь мы хотели бы отдельно сказать о важности связи с владельцем бизнеса и работы в команде. Будет хорошо, если заказчик материала предоставит необходимую в работе информацию, а исполнитель не поленится хотя бы немного изучить нишу.

В зависимости от ситуации, тему может предлагать сам клиент. Если вы заказываете комплексное продвижение, то сео-специалист определяет сезонность тех или иных ключевых запросов, их актуальность и частотность и, опираясь на эти данные, согласовывает тему с клиентом.

Следующий этап — составление непосредственно технического задания, на которое будет опираться копирайтер.

В ТЗ должны быть указаны ключевые слова, требуемый объем текста, заголовки, наличие списков и другие требования к содержимому.

Далее копирайтер садится за написание статьи. Мы не будем повторяться и миллион раз писать о том, как должен быть текст. Думаем, вы итак уже это поняли :)

Если вы будете использовать все эти рекомендации и сотрудничать с грамотными авторами, то успех вам обеспечен.

Для того, чтобы получить максимальную отдачу от копирайтинга для бизнеса, не забывайте, что это всегда сотрудничество 3х человек:

  1. сео-специалиста, который соберет семантическое ядро и подготовит ключи
  2. копирайтера, которые напишет качественный материал
  3. непосредственно владельца компании, предоставляющего ценную информацию, актуальную для своей целевой аудитории.

В заключении хотелось бы сказать, что качественная статья, которая будет приносить пользу людям и содержащая эффективный призыв к действию вряд ли может быть написана за 5 минут на коленке.

Нужны качественные продающие тексты? Веб-студия Zwebra предоставляет такую услугу для своих клиентов. Обращайтесь!

Подпишитесь на рассылку

У вас есть проект?

Давайте обсудим его!

Свяжитесь с нами, или оставьте заявку онлайн

+38 (098) 455 35 55

Заказать звонокОтправить запрос

Остались вопросы?
Мы ответим

Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время