Миграция с Universal Analytics на Google Analytics 4 (GA4). Почему и когда мне следует мигрировать?

В ваш почтовый ящик уже наверняка приходило письмо о том, что Google планирует закрывать Universal Analytics (UA) летом 2023 года и вам необходимо выполнить переход на Google Analytics 4?

Поэтому если вы, войдя в свой аккаунт в Google Analytics, видите сообщение “С 1 июля 2023 года этот ресурс перестанет обрабатывать данные. Чтобы данные продолжали обрабатываться, перенесите ресурс в Google Аналитику 4 с помощью Ассистента настройки. Вы также можете автоматически создать новый ресурс на основе текущих настроек”, тогда самое время побеспокоиться о миграции с universal Google Analytics на новую версию Google Analytics 4.

Подробнее о том, зачем это нужно — в нашем материале.

Почему вам нужно перейти на Google Analytics 4?

Обновление до Google Analytics 4 приносит значительные изменения по сравнению с Universal Analytics.

Следующие преимущества этого метода отслеживания аналитики дадут вам четкий ответ на вопрос: нужно ли мне переходить на Google Analytics 4?

1. Более гибкие модели измерения
   В UA измерения основаны на сеансах и просмотрах страниц, в то время как в GA4 акцент сделан на пользователях и их взаимодействиях.
   Этот метод зарекомендовал себя как более гибкий: здесь маркетологам доступен больший объем информации, позволяющий еще лучше отслеживать взаимодействие и поведение своей целевой аудитории.
   
   
2. Новая отчетность
   В GA4 реализованы настраиваемые отчеты, которые были недоступны в ресурсе Universal Analytics. Они создаются на основе отслеживаемых событий и предоставляют доступ к метрикам, которые напрямую связаны с конверсиями и поведением пользователей.
   
   
3. Отслеживание на различных платформах и устройствах
   В UA для отслеживания данных с веб-сайтов и мобильных приложений используются отдельные схемы. В GA4 действует одна схема, объединяющая данные о взаимодействии с клиентом с веб-сайта и мобильного приложения.
   
   Например, потенциальный клиент может посетить интернет-магазин со своего мобильного устройства, затем с ПК, а затем принять окончательное решение о покупке/регистрации/подписке с мобильного приложения. Google Analytics 4 предоставляет вам инструменты, необходимые для более точного отслеживания и объединения этих действий.
   
   
4. Усовершенствованное машинное обучение
   Google Analytics 4 использует алгоритмы машинного обучения для автоматического получения ключевых сведений, что позволяет вам сосредоточиться на самой важной информации.
   Новые функции на основе искусственного интеллекта в GA4 обеспечивают более точные прогнозы поведения пользователей, помогая вам лучше понять свою аудиторию и улучшить свои маркетинговые стратегии.
   
   
5. Доступ к новейшим функциям
   Поскольку цифровой маркетинг продолжает развиваться, важно иметь платформу для измерения данных, которая может идти в ногу со временем. Обновление до GA4 гарантирует, что у вас будет доступ к передовым технологиям и функциям по мере их развертывания.
   Использование более мощных, чем это было в UA, аналитических инструментов обеспечивает более высокую рентабельность ваших инвестиций в рекламу.
   
   

Каков крайний срок перехода на GA4?

Хотите узнать о дедлайне перехода?

Вам нужно поторопиться с миграцией, так как уже с 1 июля 2023 г. ресурсы Universal Analytics перестанут собирать новые данные.

Если вы не сделаете это самостоятельно до дедлайна для миграции на GA4, Google Analytics автоматически создаст для вас новый ресурс GA4, куда будут скопированы ваши настройки с Universal Analytics.

На первый взгляд может показаться, что делать ничего не нужно: система перенесет все за вас. Однако это не совсем так.

Zwebra рекомендует сделать этот перенос вручную, так как при автоматическом копировании некоторые конфигурации в UA не имеют аналога в GA4, и их лучше настроить самостоятельно.

Переход на GA4: Пошаговая инструкция по миграции с UA на GA4

Поскольку GA4 переход может оказаться достаточно сложным процессом, лучше не откладывать эту задачу до последнего момента.

Мы в Zwebra знаем все нюансы, как правильно мигрировать на Google Analytics 4 и готовы поделиться ими с нашими читателями.

Чек-лист по обновлению до GA4 с GA3

Готовы перейти с Universal Analytics на GA4?
Мы приготовили GA4 чек-лист по миграции, который вы можете использовать для этих целей:

1. Проанализируйте различия между GA4 и Universal Analytics
   GA4 имеет значительные изменения в возможностях сбора, измерения и анализа данных. Важно ознакомиться с новой версией, ее улучшенными функциями и расширенными возможностями отслеживания.
   
   
2. Выполните оценку текущих настроек
   Следующий шаг вашего GA4 migration plan включает в себя проверку настройку Universal Analytics: кода отслеживания, последних показателей трафика, источников и коэффициентов конверсии, настраиваемых параметров и отчетов.
   Это упростит создание новых событий в вашей учетной записи GA4.
   
   
3. Настройте свою учетную запись GA4
   Подключите свой ресурс GA4 к GA3 (если он еще не подключен).
   Нажмите “Начать” в разделе создания нового свойства.
   Далее вы увидите всплывающее окно с надписью “Создайте новый ресурс Google Analytics”.
   
   
4. Перенесите события, которые вы использовали в Universal Analytics
   Для каждого ресурса Universal Analytics создайте новый поток данных и свяжите его со своим ресурсом GA4, чтобы продолжить отслеживание данных.
   Сначала нужно проверить автоматические цели, которые отслеживает GA4.
   Затем откройте Universal Analytics. Просмотрите, какие события настроены в UA и создайте аналогичные события в GA4 (если они не отслеживаются автоматически).
   
   Так, вы можете создавать различные события, когда:
   • пользователь кладет товар в корзину
   • вводит данные о доставке
   • указывает свою платежную информацию и др.
   
   Также не забудьте настроить любые интеграции, которые вы использовали ранее с Universal Analytics: Google Ads, Ad Exchange, MerchantCentre, Google Optimize и AdSense.
   
   
5. Создайте свои пользовательские показатели, которые вам понадобятся
   Самый простой способ — использовать уже имеющиеся в ресурсе шаблонные отчеты и настраивать их согласно своим потребностям.

Настройка отслеживания конверсий Google Analytics 4

Помимо самой миграции важно правильно настроить конверсии в GA4. Это позволит не только организовать правильный сбор всех необходимых данных, но также выполнить их передачу в Google Ads для улучшения эффективности рекламы и учета целей в Google Analytics 4.

Чтобы настроить эту функцию, создайте новое событие конверсии и выберите соответствующие параметры, включая название события, значение и валюту. Затем вы можете использовать эти конверсионные события для оптимизации своего веб-сайта и повышения общего коэффициента конверсии.

Читайте об этом подробнее в нашей следующей статье.

Доверьте экспертам Zwebra помочь вам с настройкой миграции Google Analytics 4 и отслеживания конверсий

Планируете переход на Google Analytics 4 для сайта или интернет-магазина?
Настройка отслеживания конверсий Google Analytics 4 позволяет измерять и отслеживать конверсии вашего веб-сайта. Это необходимая мера, чтобы продолжать отслеживать поведение пользователей, оптимизировать собственные кампании, улучшить маркетинговые стратегии и принимать более обоснованные бизнес-решения.

От того, насколько грамотно выполнен этот переход, будет зависеть точность сбора данных и эффективность будущих рекламных кампаний. Сделать это самостоятельно порой попросту невозможно, так как на отдельных участках вам потребуется помощь программиста.

Доверьте эти трудоемкие настройки нашим специалистам которые прошли сертификацию по Google Analytics 4 и свяжитесь с нами, чтобы уточнить стоимость и заказать услуги.

Мы готовы выполнить GA4 migration таким образом, чтобы вы ощутили все преимущества использования этого аналитического инструмента и могли достичь еще более значимых бизнес-результатов!

Не ждите окончания срока миграции — начните прямо сейчас и будьте первыми среди конкурентов!