
Микроразметка: что это такое и для чего она нужна вашему сайту
Вероника Мостовая / 13.04.2021488

Если вы находитесь в поисках новых методов привлечения трафика на сайт, самое время задуматься о внедрении микроразметки сайта.
Она сделает ваш ресурс визуально более привлекательным и понятным для восприятия пользователей, которые увидели ваш сайт в поисковой выдаче.
Другими словами, это еще плюсик в карму вашего SEO-продвижения, которое, с внедрением семантической разметки, станет еще более эффективным.
Что такое микроразметка: + примеры
Замечали ли вы, что некоторые сайты, которые мы встречаем в поисковой выдаче, оформлены на порядок интереснее других?
Пользователям свойственно обращать внимание на элементы, выделяющиеся на фоне других: галочки, звёздочки, маркированные списки и другие фишки, которые отличают ресурс на фоне конкурентов и заодно отвечают на основные вопросы потенциальных клиентов.
Например, привлекательная цена, которую человек увидел в поисковой выдаче (ещё даже не заходя на сайт!) увеличивает шансы на то, что пользователь откроет именно ваш ресурс.
А, например, популярная в последнее время микроразметка FAQ позволяет вывести больший блок с ответами на самые распространённые вопросы прямо в поисковую выдачу.
Что же такое микроразметка страницы?
На каком бы языке не был написан ваш сайт и какие технологии и дизайн на нем бы не использовались, микроразметка дает возможность поисковым роботам четко понять, что именно размещено на вашей странице.
Для чего это нужно?
У вас может быть самый крутой, современный, и качественный контент. Вы можете продавать самые полезные и востребованные товары. Однако это не означает, что Google вас увидит.
Микроразметка сайта нужна для увеличения CTR (кликабельности ссылки на сайт в поисковой выдаче).
Чтобы вам было еще понятнее, познакомим вас с последними трендами этой сферы и покажем примеры микроразметки.
Сейчас вы и сами убедитесь, что регулярно сталкиваетесь с ней в своей повседневной жизни :)
Например, вот так выглядит разметка карточки товара
(она показывает нам, есть ли интересующий нас товар в наличии, а также диапазон цен).
Подсказки с разворачивающимся меню — это микроразметка FAQ.
Ну что, припоминаете, как сами встречали подобные всплывающие подсказки в Google?
Тогда переходим к преимуществам микроразметки:
- Симпатичный сниппет (тот самый фрагмент страницы вашего веб-сайта, который отображает его содержимое и играет роль своеобразной подсказки для пользователей).
Хотите выделиться на фоне конкурентов и привлечь таким образом еще больше целевой аудитории — welcome! Семантическая разметка — это отличный инструмент, который поможет воплотить в жизнь эти задачи.
Так, с помощью микроразметки вы можете сделать ваш сниппет более широким и ̶в̶п̶и̶х̶н̶у̶т̶ь̶ ̶н̶е̶в̶п̶и̶х̶у̶е̶м̶о̶е̶ :) дать пользователям еще больше полезной информации.
А она может стать настоящим Call to Action, который побудит потенциальных клиентов перейти на ваш сайт.
Круто, согласитесь?
- Упрощение определения информации на сайте для поисковых систем, а также определение типа страницы (контакты, карточка товара, раздел О нас и т.д.)
Удобный сайт = хороший сайт.
На такой сайт будут чаще кликать пользователи, а поисковые роботы, заметив активность людей, обязательно учтут это и поднимут ссылку на веб-ресурс на более высокие позиции в поисковой выдаче.
Какие бывают виды микроразметки
Теперь, когда вы в общих чертах понимаете, что такое семантическая разметка, самое время поговорить о популярных видах микроразметки в Google.
Ведь они помогут значительно улучшить отображение контента, привлечь вашу ЦА и сгенерировать еще больше трафика.
Микроразметку можно условно разделить на:
- Словари — это язык микроразметки, содержащий набор из свойств и классов, которые используются для определения типа содержимого страницы сайта.
- Синтаксис – это способ разметки страницы, который определяет, какие теги и атрибуты применяются для описания свойства данных.
В свою очередь, словари делятся на такие категории:
▚ Микроразметка schema.org — самый популярный словарь, который SEO-специалисты используют в своей работе со структурированными данными. Так, специалисты #ZwebraTeam рекомендуют использовать именно этот словарь. Кстати, он был разработан такими крупными поисковыми системами, как Яндекс и Google.
▚ Open Graph — используется для того, чтобы оформить превью вашего веб-сайта при публикации в соцсетях. Была создана ведущими специалистами Facebook.
▚ Микроформаты — по своей сути схожи с schema.org. Но уже порядком устарели, поэтому вместо них используется все тот же schema.org.
▚ Data vocabulary — привет из прошлого, который с 29 января 2021 г. перестал показываться в поиске Google. На смену пришел Schema.org.
▚ Dublin Core — это стандарт разметки, созданный в далеком 1995 г. для разделения всех веб-сайтов и их страниц во всемирной паутине. Используется музеями и библиотеками.
▚ FOAF — эдакий вариант программы «Жди меня» в мире семантической разметки: он позволяет установить степень близости пользователей и максимально подробно описать их блоги.
Переходим к синтаксису. Он состоит из:
- Микроданных
- RDFA
- Микроформатов
- JSON-LD
Не будем грузить вам голову лишними подробностями:
оставим это SEO-специалистам Zwebra, которые с удовольствием приведут сайт в порядок так, как этого требуют поисковые системы.
Ну а если вам все-таки любопытно и вы хотите попробовать свои силы самостоятельно — welcome!
Сейчас мы вас научим…
Как сделать микроразметку сайта
Начнем с самого популярного запроса и разберемся, как сделать микроразметку schema.org на сайте.
Для этого нам понадобится маркер данных в Google Search Console.
Это один из самых простых вариантов, который поможет настроить эту разметку без попыток объять необъятное :) — без вмешательства в исходный код веб-сайта.
Для этого:
- Заходим в Google Search Console и выбираем ресурс, у которого подтверждены права в Search Console;
- Указываем URL интересующей нас страницы и выбираем подходящий для нее тип информации (рецепты, мероприятия, карточка товара, если речь идет о микроразметке интернет магазина и др.)
- Выделяем элементы нашей странички, клацнув по ним левой кнопкой мышки.
- Во всплывающем диалоговом окне выбираем Свойства.
- После разметки элементов нажимаем на Готово и наслаждаемся результатом.
Чтобы определиться, какие же типы микроразметки использовать на страницах вашего сайта, давайте приведем примеры самых распространенных типов микроразметки, которые пользуются популярностью:
◇ контакты (ContactPoint, Organization)
◇ рейтинг (AggregateRating, Rating)
◇ хлебные крошки (BreadcrumbList)
◇ товары (Product, Offer)
◇ отзывы (Review)
◇ FAQ (FAQPage)
Как проверить, есть ли микроразметка на вашем сайте
Проверить микроразметку Google можно двумя способами:
- в самом коде страницы
- с помощью валидатора Structured Data Testing Tool (сервис проверки семантической разметки на работоспособность (валидность).
После того, как этот сервис выполнит проверку микроразметки Google, вы увидите текущие ошибки и предупреждения, которые рекомендуется исправить.
Если же все в порядке, то после следующей поверки страницы роботом внедренная микроразметка появится в поисковой выдаче.
Ну а вы пока можете открыть бутылку шампанского :)
Не так страшна семантическая разметка, как ее малюют. Ее даже можно настроить самому, главное понимать, что вы рассчитываете получить в итоге.
Не готовы тратить свое время и вникать во все тонкости этого процесса?
SEO-специалисты диджитал-агентства Zwebra к вашим услугам!
Потратив время на внедрение разметки у себя на сайте, вы получите более структурированную и читабельную информацию, более качественную индексацию, а также реальную прибыль как результат роста трафика и увеличения количества целевой аудитории вашего ресурса.
P.S. А как вы внедряете микроразметку у себя на сайте?
Поделитесь своим опытом в комментариях :)