Микроразметка: что это такое и для чего она нужна вашему сайту

Если вы находитесь в поисках новых методов привлечения трафика на сайт, самое время задуматься о внедрении микроразметки сайта.

Она сделает ваш ресурс визуально более привлекательным и понятным для восприятия пользователей, которые увидели ваш сайт в поисковой выдаче.

Другими словами, это еще плюсик в карму вашего SEO-продвижения, которое, с внедрением семантической разметки, станет еще более эффективным.

Что такое микроразметка: + примеры

Замечали ли вы, что некоторые сайты, которые мы встречаем в поисковой выдаче, оформлены на порядок интереснее других?

Пользователям свойственно обращать внимание на элементы, выделяющиеся на фоне других: галочки, звёздочки, маркированные списки и другие фишки, которые отличают ресурс на фоне конкурентов и заодно отвечают на основные вопросы потенциальных клиентов.

Например, привлекательная цена, которую человек увидел в поисковой выдаче (ещё даже не заходя на сайт!) увеличивает шансы на то, что пользователь откроет именно ваш ресурс.

А, например, популярная в последнее время микроразметка FAQ позволяет вывести больший блок с ответами на самые распространённые вопросы прямо в поисковую выдачу.

Что же такое микроразметка страницы?

На каком бы языке не был написан ваш сайт и какие технологии и дизайн на нем бы не использовались, микроразметка дает возможность поисковым роботам четко понять, что именно размещено на вашей странице.

Для чего это нужно?

У вас может быть самый крутой, современный, и качественный контент. Вы можете продавать самые полезные и востребованные товары. Однако это не означает, что Google вас увидит.

Микроразметка сайта нужна для увеличения CTR (кликабельности ссылки на сайт в поисковой выдаче).

Чтобы вам было еще понятнее, познакомим вас с последними трендами этой сферы и покажем примеры микроразметки.

Сейчас вы и сами убедитесь, что регулярно сталкиваетесь с ней в своей повседневной жизни :)

Например, вот так выглядит разметка карточки товара

(она показывает нам, есть ли интересующий нас товар в наличии, а также диапазон цен).

Подсказки с разворачивающимся меню — это микроразметка FAQ.

Ну что, припоминаете, как сами встречали подобные всплывающие подсказки в Google?

Тогда переходим к преимуществам микроразметки:

• Симпатичный сниппет (тот самый фрагмент страницы вашего веб-сайта, который отображает его содержимое и играет роль своеобразной подсказки для пользователей).

Хотите выделиться на фоне конкурентов и привлечь таким образом еще больше целевой аудитории — welcome! Семантическая разметка — это отличный инструмент, который поможет воплотить в жизнь эти задачи.

Так, с помощью микроразметки вы можете сделать ваш сниппет более широким и ̶в̶п̶и̶х̶н̶у̶т̶ь̶ ̶н̶е̶в̶п̶и̶х̶у̶е̶м̶о̶е̶ :) дать пользователям еще больше полезной информации.

А она может стать настоящим Call to Action, который побудит потенциальных клиентов перейти на ваш сайт.

Круто, согласитесь?

• Упрощение определения информации на сайте для поисковых систем, а также определение типа страницы (контакты, карточка товара, раздел О нас и т.д.)

Удобный сайт = хороший сайт.

На такой сайт будут чаще кликать пользователи, а поисковые роботы, заметив активность людей, обязательно учтут это и поднимут ссылку на веб-ресурс на более высокие позиции в поисковой выдаче.

Какие бывают виды микроразметки

Теперь, когда вы в общих чертах понимаете, что такое семантическая разметка, самое время поговорить о популярных видах микроразметки в Google.

Ведь они помогут значительно улучшить отображение контента, привлечь вашу ЦА и сгенерировать еще больше трафика.

Микроразметку можно условно разделить на:

1. Словари — это язык микроразметки, содержащий набор из свойств и классов, которые используются для определения типа содержимого страницы сайта.
2. Синтаксис – это способ разметки страницы, который определяет, какие теги и атрибуты применяются для описания свойства данных.

В свою очередь, словари делятся на такие категории:

▚ Микроразметка schema.org — самый популярный словарь, который SEO-специалисты используют в своей работе со структурированными данными. Так, специалисты #ZwebraTeam рекомендуют использовать именно этот словарь. Кстати, он был разработан такими крупными поисковыми системами, как Яндекс и Google.

▚ Open Graph — используется для того, чтобы оформить превью вашего веб-сайта при публикации в соцсетях. Была создана ведущими специалистами Facebook.

▚ Микроформаты — по своей сути схожи с schema.org. Но уже порядком устарели, поэтому вместо них используется все тот же schema.org.

▚ Data vocabulary — привет из прошлого, который с 29 января 2021 г. перестал показываться в поиске Google. На смену пришел Schema.org.

▚ Dublin Core — это стандарт разметки, созданный в далеком 1995 г. для разделения всех веб-сайтов и их страниц во всемирной паутине. Используется музеями и библиотеками.

▚ FOAF — эдакий вариант программы «Жди меня» в мире семантической разметки: он позволяет установить степень близости пользователей и максимально подробно описать их блоги.

Переходим к синтаксису. Он состоит из:

• Микроданных
• RDFA
• Микроформатов
• JSON-LD

Не будем грузить вам голову лишними подробностями:

оставим это SEO-специалистам Zwebra, которые с удовольствием приведут сайт в порядок так, как этого требуют поисковые системы.

Ну а если вам все-таки любопытно и вы хотите попробовать свои силы самостоятельно — welcome!

Сейчас мы вас научим…

Как сделать микроразметку сайта

Начнем с самого популярного запроса и разберемся, как сделать микроразметку schema.org на сайте.

Для этого нам понадобится маркер данных в Google Search Console.

Это один из самых простых вариантов, который поможет настроить эту разметку без попыток объять необъятное :) — без вмешательства в исходный код веб-сайта.

Для этого:

1. Заходим в Google Search Console и выбираем ресурс, у которого подтверждены права в Search Console;
2. Указываем URL интересующей нас страницы и выбираем подходящий для нее тип информации (рецепты, мероприятия, карточка товара, если речь идет о микроразметке интернет магазина и др.)
3. Выделяем элементы нашей странички, клацнув по ним левой кнопкой мышки.
4. Во всплывающем диалоговом окне выбираем Свойства.
5. После разметки элементов нажимаем на Готово и наслаждаемся результатом.

Чтобы определиться, какие же типы микроразметки использовать на страницах вашего сайта, давайте приведем примеры самых распространенных типов микроразметки, которые пользуются популярностью:

◇ контакты (ContactPoint, Organization)

◇ рейтинг (AggregateRating, Rating)

◇ хлебные крошки (BreadcrumbList)

◇ товары (Product, Offer)

◇ отзывы (Review)

◇ FAQ (FAQPage)

Как проверить, есть ли микроразметка на вашем сайте

Проверить микроразметку Google можно двумя способами:

• в самом коде страницы
• с помощью валидатора Structured Data Testing Tool (сервис проверки семантической разметки на работоспособность (валидность).

После того, как этот сервис выполнит проверку микроразметки Google, вы увидите текущие ошибки и предупреждения, которые рекомендуется исправить.

Если же все в порядке, то после следующей поверки страницы роботом внедренная микроразметка появится в поисковой выдаче.

Ну а вы пока можете открыть бутылку шампанского :)

Не так страшна семантическая разметка, как ее малюют. Ее даже можно настроить самому, главное понимать, что вы рассчитываете получить в итоге.

Не готовы тратить свое время и вникать во все тонкости этого процесса?

SEO-специалисты диджитал-агентства Zwebra к вашим услугам!

Потратив время на внедрение разметки у себя на сайте, вы получите более структурированную и читабельную информацию, более качественную индексацию, а также реальную прибыль как результат роста трафика и увеличения количества целевой аудитории вашего ресурса.

P.S. А как вы внедряете микроразметку у себя на сайте?

Поделитесь своим опытом в комментариях :)