Как делать рекламные креативы для таргета на Facebook, Instagram

Привет, на связи #Zwebra и сегодня мы расскажем вам о том, как создавать рекламные креативы так, чтобы большинство пользователей, просмотревших рекламу, становились вашими клиентами.

Для того, чтобы ваша рекламная компания «выстрелила», важны не только настройки таргета и размер бюджета, который вы готовы потратить.

Да, без всего вышеперечисленного — никуда.

Но если у вас отсутствует коммуникационная стратегия, генерирующая реальные креативы, — гудбай, успех.

От того, насколько хорошо вы подойдете к созданию вашей рекламы, напрямую зависит восприятие бренда вашей целевой аудиторией.

Готовы чуточку заморочиться и вникнуть? Тогда погнали!

Рекламные креативы для Инстаграм с примерами

День Х настал — вы решили внедрить рекламные креативы для Инстаграм. Вы уже знаете, who is ваша целевая аудитория и что ей нравится.

Дело, казалось бы, за малым — надо придумать удачную рекламу, которая взорвет мозг ваших подписчиков, чтобы они без раздумий сказали: беру!

А так ли это просто? 

Давайте разбираться, каким должен быть хороший креатив:

• Креатив должен быть понятен даже тем, кто в танке :)

Сложный сюжет с кучей заморочек, — да кому он нужен?

Будьте ближе к вашей ЦА (целевая аудитория) и дайте ей такой контент, над которым не придется ломать голову.

• Всегда придумывайте что-то новое

«Я хочу как в первый раз и поэтому пока» поется в старенькой песне группы Звери.

С рекламой также. Будете бесконечно постить одно и то же в разных вариациях — и ваши потенциальные клиенты быстро заскучают, а рекламная кампания зайдет хуже.

• Акцент на качество

Низкое разрешение, неудачный ракурс, отсутствие фокуса и многое другое — это плохо.

Такой контент не приведет вам новых клиентов.

Следовательно, постарайтесь презентовать свой продукт так, чтобы он выглядел максимально привлекательно.

Пример рекламного креатива в Инстаграм, который мы делали для нашего клиента:

• Покажите фото до/после

Прием стар как мир, но по-прежнему заходит на «ура».

Ваши потенциальные клиенты видят, что они получат, заказывая ваши услуги и какого результата достигнут благодаря этим услугам.

Вот так мы обыграли это для косметологического кабинета:

А это для уютного отеля возле моря:

Здесь мы оказываем пример собственной работы и что получил клиент, заказавший наши услуги по SMM продвижению.

• В приоритете — фото с людьми

Они намного интереснее для аудитории, так как оживляют кадр и делают его более привлекательным.

А если еще добавить оригинальное оформление ленты, то можно создать отличные вовлекающие посты.

Смотрите наш пример рекламного креатива в этом стиле:

• Поделитесь, как проходит рабочий процесс

Например, для рекламы нашего клиента-художника мы показывали, как проходит процесс создания картин.

А это просто пример, который нам понравился: если вы снимаете ролики, рекламу, работаете на радио или в театре, — вы также можете показать закулисье своего рабочего процесса, как это сделали ребята из Cinema_school.

• Не бойтесь экспериментировать

Часто самое простое решение не работает.

Придумайте оригинальный абстрактный образ, который выделит ваш рекламный пост.

• Текст как важная часть рекламного креатива

Пользователь нынче ленивый пошел и в первую очередь смотрит на картинку, а текст поста может и вовсе не смотреть.

Особенно в Инстаграм.

Хотите сказать что-то важное для подписчиков? Разместите эту информацию прямо в кадре.

А вот так подошел к рекламе с текстом онлайн-университет Skillbox. Четко и по существу!

•  Обозначьте боли клиента

Давите на болевые точки, чтобы пользователи сразу понимали, какую проблему они смогут решить с вашей помощью.

Например, вы можете сделать так. Это пример креатива из нашего проекта — студия фитнеса Fit Shine.

Скажем по секрету :)

Все то, о чем мы рассказывали выше и что хорошо работает в Instagram, вы также смело можете тестировать и в Facebook.

Не попробовав, не поймешь, что именно сработает в вашем конкретном случае.

Как создать рекламный креатив для таргета на Facebook

А теперь поговорим о том, какие рекламные креативы для таргета хорошо зайдут в Фейсбук.

• Будьте непохожими на других

Например, сделайте так, как GeniusMarketing в одной из своих рекламных кампаний.

Здесь нет уникального предложения, однако благодаря своей оригинальности эта реклама зашла лучше других, а стоимость заявки была в 2 раза ниже, чем обычно.

• Цвет фона — темный

Считается, что темный фон больше нравится пользователям Фейсбук.

Такие цвета ассоциируются с авторитетностью и роскошью, так как позволяют выгодно преподнести ваш продукт и лучше подчеркнуть его преимущества.

Например, так сделали мы :)

• Используйте анимацию

Динамичный контент заходит лучше обычных статичных баннеров.

Попробуйте создать яркую анимашку и используйте ее в продвижении своего бренда. Для начала вы можете добавить что-то простое: движущуюся стрелку, меняющиеся цифры на цене и протестировать такой формат объявлений.

• Попробуйте графические рисунки

Такой подход находит хороший отклик у аудитории. Этот рекламный пост нашего клиента — ТМ «Глобино» превзошел все ожидания.

• Истории из жизни

Люди любят такие посты, так как они дают им возможность почувствовать себя на месте главных героев. Тема может быть какой угодно: брак, диеты, спорт, образ жизни, заработок и т.д.

Например, при рекламе личного бренда нашего клиента такие посты заходили на все 100%.

Мы специально вынесли рекламные кампании с использованием видео отдельным пунктом.

Видео сейчас в тренде, поэтому постарались детальнее осветить все особенности этого вида рекламы и разнообразие возможностей.

Так что держите чуть более подробный список креативов, которые стоит внедрить в свою рекламную кампанию:

➶ Правило 3х секунд

Если ваш потенциальный клиент, посмотрев видеоролик первые 3 секунды, не поймет, о чем в нем речь, то он попросту уйдет.

За это время вы должны показать ЦА ваш товар или ту боль, которую он решает.

➶ Вертикальное видео с соотношением сторон 4х5

Такое видео полностью закроет экран телефона и позволит пользователю максимально сосредоточиться на том, что вы предлагаете.

Если у вас узкое горизонтальное видео — не беда. Доставьте сверху и снизу него текст, который усилит восприятие вашего видео.

➶ Длительность ролика —15-20 секунд

Не грузите пользователей длинными и затянутыми роликами, — люди его попросту не досмотрят.

Поверьте: 15-20 секунд, — более, чем достаточно для того, чтобы рассказать обо всех характеристиках и преимуществах вашего товара.

➶ Субтитры в каждом видео

Это важный момент создания рекламного креатива. Большинство пользователей смотрят видеоролики без звука.

Поэтому если по вашему видеоряду не понятно, что именно вы предлагаете, учтите этот момент в дизайне рекламных креативов.

Расшифруйте свой товар в субтитрах. Пишите там о преимуществах, характеристиках, ценах и болях, которые решает ваш продукт.

➶ Призыв к действию

Это своего рода подсказка для вашей ЦА. Скажите пользователю, чего вы от него ждете: перейти в магазин, купить товар и т.д.

Рецепт хорошего креатива

Хотите создавать лучшие рекламные креативы?

Тогда вам понадобится интересный контент с простым и понятным посылом, который приправим хорошей графикой, цепляющим текстом или нестандартным подходом к трансляции вашей идеи.

Посыл вашей рекламной кампании должен читаться на подсознательном уровне. Именно он «дает» продажу.

Задача картинки сводится к тому, чтобы зацепить внимание целевой аудитории и помочь считать этот посыл.

Текст помогает дополнить общую картину.

Если все эти условия выполнены и креатив продает, — поздравляем, вы добились цели.

Ну а если нет времени на создание рекламных креативов — приходите в Zwebra.

Мы приведем лиды с помощью таргета, так что продажи не заставят себя ждать.

P.S. Если у вас остались вопросы, мы готовы ответить на них в комментариях.