Блог

Стоимость контекстной рекламы в Google: от чего зависит и как просчитать

Сергей Тарапацкий / 30.09.202169

Если вы пробуете все новые пути продвижения своего бизнеса, тогда вам наверняка будет интересно узнать, какова стоимость контекстной рекламы в Гугл.

Затраты на такую раскрутку состоят из двух цифр: непосредственно настройки рекламной кампании и ее ведения в Google Adwords + той суммы, которую необходимо заплатить за трафик в поисковой системе.

Стоимость переходов на сайт зависит от многих факторов, поэтому в этом материале мы разберемся с тем, как правильно определить бюджет, чтобы все финансовые вложения были максимально эффективными для вашего бизнеса.

От чего зависит цена на рекламу в Google

 

Цена за клик рекламы в Гугл — важный показатель, который влияет на то, какое положение будет у объявления в поисковой системе, а также на объем того трафика, который вы получите благодаря такой раскрутке.

Некоторые специалисты по настройке контекстной рекламы в Гугл стараются сделать цену за клик как можно более низкой. Однако такая стратегия не всегда оправдывает себя, так как, как мы уже сказали выше, стоимость клика влияет на позиции в поисковой выдаче.

 

Для начала давайте разберемся, какие факторы влияют на цену рекламы в Гугл Адвордс:

 

  • Конкуренция

Чем больше в поиске похожих объявлений по вашему запросу, тем дороже будет стоить переход.

Продвижение в конкурентной нише всегда стоит дорого. Если вы будете закладывать низкую стоимость клика, то объявление просто затеряется в поиске.

Есть несколько вариантов выхода из ситуации: платить больше или настраивать рекламную кампанию на менее популярные ключевые слова.

 

  • Регион показа

Чем больше рекламодателей есть у вас в регионе, тем дороже обходится рекламная кампания.

Другими словами, раскрутка бизнеса в Киеве будет дороже, чем в Кременчуге.

 

  • Тематика

Если она достаточно популярна, то цена рекламы в Гугл будет выше.

 

  • Время и дни недели для показа

Стоимость трансляции в выходные или ночью ниже, чем днем и в будни.

Это связано с тем, что некоторые рекламодатели в целях экономии отключают рекламу на выходные или на ночь. Поскольку в это время конкуренция меньше, то и стоимость, соответственно, меньше.

 

  • Тип устройства

В некоторых случаях конкуренция просмотра объявлений на планшете и смартфоне ниже, чем на обычном ПК.

А это определяет то, сколько средств будет израсходовано.

 

  • Ключевые фразы

Здесь не обязательно должна быть прямая зависимость.

Например, высокочастотный ключ может быть достаточно низкоконкурентным или наоборот.

 

  • Релевантность

Чтобы пользователь скорее заинтересовался вашим предложением, в него стоит добавить всю ключевую фразу.

 

  • Кликабельность

В данном случае чем она выше, тем ниже будет стоить клик.

 

Какой тип рекламных кампаний в Google является наиболее выгодным?

 

Чтобы узнать цену рекламы Google Adwords, для начала давайте разберемся, какие есть типы рекламных кампаний:

Поисковая реклама

Ваша целевая аудитория увидит такое объявление при совпадении того запроса, который он вводит в поисковой строке Google с ключевым словом (фразой) рекламной кампании.

Видеореклама

Она транслируется на YouTube для того чтобы рассказать потенциальным клиентам о бренде, увеличить охват, привлечь новых пользователей, а также, чтобы повысить интерес к продукции или услугам компании.

Торговая

Ее еще называют рекламой в Google Shopping. В этом случае ЦА видит объявление в виде баннеров с полной информацией о продукте.

В контекстно-медийной сети

Такие кампании настраивают, для того чтобы привлечь тех пользователей, которые по каким-то причинам еще не знают о товаре или не определились с тем, нужна ли им такая покупка.

Реклама мобильных приложений

Такие объявления размещаются в Google Play, поисковой выдаче, YouTube и в контекстно-медийной сети.

Чтобы выбрать оптимальную стратегию запуска рекламной кампании, надо отталкиваться не только от цен на рекламу в Google.

Да, выбранный тип объявления, в том числе, влияет на цену вашей контекстной рекламы в Google.

Однако универсального решения здесь не существует. Все зависит от особенностей каждого конкретного проекта, его ниши и тех целей, которые вы перед собой ставите.

 

Какой бюджет тратить на рекламу в Google?

 

Не знаете, как рассчитать бюджет на рекламу?

Чтобы не слить средства впустую, для расчета бюджета контекстной рекламы вам нужно собрать семантическое ядро. Оно представляет собой упорядоченный набор ключевых слов, которые вы сможете использовать для продвижения товаров или услуг в поиске.

ТОП-5 действий, которые вам нужно сделать:

  1. Открыть «Планировщик ключевых слов» в Google. Здесь вам доступны два варианта. Если ядро уже собрано, выберите «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Если вы еще не собирали ядро, нужно выбрать пункт «Найдите новые ключевые слова».
  2. Выбрать парочку слов или фраз, по которым целевая аудитория ищет вашу продукцию или услуги. На этом этапе также нужно указать веб-сайт, который поисковая система должна проанализировать, чтобы выявить дополнительные ключевики. Также вам нужно указать язык и те регионы, где будет транслироваться такое объявление.
  3. Изучить блоки с прогнозами, которые составит для вас Гугл. Так, в первом блоке будет реклама с учетом выбранных вами ключевиков, а также советы по использованию дополнительных ключей. Также на этом этапе вы увидите примерный график динамики запросов на ближайший год по выбранным ключевым словам или словосочетаниям.
  4. Указать все ключевики и нажать на «Добавить ключевые слова». Вам будет доступен прогноз по всем важным показателям.
  5. Добавить коэффициент конверсии веб-сайта. Этот показатель состоит из соотношения тех потенциальных клиентов, которые открыли страницу, к тем пользователям, что совершили целевое действие (зарегистрировались, оставили запрос, оформили покупку и т.д.) помноженное на 100%. На этом этапе вы также можете отрегулировать стоимость максимального клика для роста или уменьшения показателей вашего трафика.

После того, как вы укажите всю эту информацию, вам будет доступен финальный готовый прогноз по всем данным. В том числе и по бюджету рекламы в Гугл.

 

Цены на настройку и ведение рекламного аккаунта в Google

Цены на настройку контекстной рекламы в Гугл могут быть очень разными.

Они зависят от нескольких факторов:

➯ Времени, которое необходимо специалисту для настройки и сопровождения кампании.

Чем больше запросов будет обработано и чем больше настроек проведено, тем, соответственно, и дороже будут услуги.

➯ Агентства, которое будет выполнять такие работы.

Мы в Zwebra подготовили для клиентов несколько вариантов цен по настройке рекламы в Гугл Адвордс.

Предлагаем вам 3 пакета услуг или можем составить персональное предложение.

Все зависит от целей и задач вашего проекта. Весь процесс работы вас будет сопровождать менеджер проекта, который ответит на все вопросы и регулярно будет на связи.

 

Сам процесс нашего сотрудничества будет выглядеть следующим образом:

❏ Мы изучим вашу продукцию или услуги. Проанализируем рынок и конкурентов.

❏ Составим рекламную кампанию, определим подходящий бюджет — цену на настройку рекламы в Гугл и согласуем их с вами.

❏ Разработаем и согласуем с вами формат объявлений.

❏ Запустим рекламу. Регулярно мониторим эффективность продвижения и предпринимаем необходимые шаги для его оптимизации.

❏ В конце месяца предоставляем вам отчет о проделанной работе.

 

Примеры расчета бюджета на контекстную рекламу в Zwebra Agency

Чтобы вам было понятнее, как это работает на практике, мы подготовили для вас пример, как подсчитать стоимость рекламы в Гугле.

 

  • Тематика: Автомобильные аксессуары.
  • Кампании, которые мы планируем настраивать: Торговая + Поисковая + Динамический ремаркетинг.

Проанализировав поисковые запросы, собрав ключевые слова и определившись с местоположением показа объявлений и плейсментами, можно сделать прогноз по средней стоимости клика в данной нише.

В нашем примере, это 2 грн. за клик по товарным объявлениям и 3,5 грн за клик в поисковых кампаниях, а также 0,5 грн в динамическом ремаркетинге.

 

Рассчитываем цену рекламы сайта в Гугле.

Допустим, мы хотим получать не менее 50 кликов в день.

В таком случае умножаем среднюю цену за клик на количество кликов, а потом полученное число на количество дней.

В итоге получим сумму рекламного бюджета на месяц.

Например: 2 х 50 = 100; 100 х 30 дней = 3000 грн.

 

Судя по нашему опыту, контекстная реклама в 2021 году работает достаточно эффективно. Особенно высоких результатов достигают шоппинг (торговые) кампании для интернет-магазинов разных ниш.

Если вы не готовы вникать во все нюансы этого процесса и не знаете, как просчитать стоимость контекстной рекламы для вашего бизнеса в Google, обращайтесь к нам.

За плечами наших сотрудников — более 6 лет работы в данном направлении: у нас есть опыт раскрутки интернет-магазинов пивного оборудования, производителя металлочерепицы, туристических агентств, завода-изготовителя асфальтосмесительных установок, трикотажных фабрик, компаний, специализирующихся на доставке автомобилей из США и др.

 

Ждем вас в Zwebra!

Мы готовы вникнуть во все особенности бизнеса и подобрать оптимальную стратегию продвижения, которая в скором времени приведет целевой трафик на ваш сайт по согласованным ключевым словам или фразам из поиска в Google.

Подпишитесь на рассылку

Остались вопросы?
Мы ответим

Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время