Блог

Как разместить товарные объявления в поиске Google

Сергей Тарапацкий / 12.07.201941

Сегодня уже невозможно представить современного потребителя, незнакомого с онлайн-шопингом и поэтому сегодня мы расскажем вам о том, как попасть в Google покупки — еще одну крутую фишку, позволяющую эффективно продвигаться в сети.

Конкуренция на рынке контекстной рекламы находится на достаточно высоком уровне, именно поэтому бизнесам приходятся искать новые способы продвижения своей продукции. Google покупки — это достаточно новый и действенный метод, который позволит вам охватить еще большее количество потребителей.

Как? Читайте в этом материале.

Как продвигать товары в сервисах Google

Для начала давайте разберемся, что это такое — Google Shopping.

Это такой вид объявлений, которые демонстрируются в виде баннеров в Google и содержат всю основную информацию о ваших товарах.

Представим, что ваш интернет-магазин предлагает покупателям продукцию компании Apple. Торговые объявления Google Ads покажут новенький айфон именно в тот момент, когда его ищут в поисковике ваши потенциальные клиенты.

Пользователи увидят продукцию с ценой и изображением еще до перехода на сам сайт.

Преимущества такой рекламы:

  1. Яркое изображение моментально притягивает взгляд вашей ЦА. Разумеется, дело не только в картинке, а скорее в ее симбиозе с ценой и прочей информацией о продукте, — в комплексе все это повышает вероятность покупки, так как вы привлекаете на сайт людей, заинтересованных именно в вашем конкретном предложении.
  2. Такая реклама выгодна для бизнеса тем, что в большинстве случаев цена привлечения заказа на данный момент в 2-3 раза ниже, чем в контекстной рекламе. Это не голословная информация — мы в Zwebra часто используем этот формат объявлений для продвижения бизнеса наших клиентов.
  3. Результат от такого продвижения вы увидите практически мгновенно.
  4. Еще один плюс заключается в том, что информация обновляется автоматически при изменении ассортимента, цены или наличия.
  5. Удобство управления. Вам не нужно тратить множество времени на создание такой рекламы, так как система сама определяет, по каким именно поисковым запросам нужно демонстрировать торговые объявления. Для этого она берет те данные, которые вы внесли в фид Merchant Center.

Впрочем, если вы не уверены в собственных силах и хотите доверить продвижение профессионалам — обращайтесь в Zwebra. Специалисты нашей веб-студии охотно помогут настроить товарные объявления так, что вы очень быстро заметите первые положительные результаты.

О преимуществах мы поговорили, а теперь давайте разберемся, кому именно походит такое продвижение.

Наиболее эффективные результаты Google Shopping дает интернет-магазинам с огромным выбором различной продукции, постоянно обновляющимся ассортиментом или ценами на продукцию: Merchant Center позволяет решить все те проблемы, которые возникают у сайтов с большим объемов данных или постоянно меняющейся информацией.

Вообще формат товарных объявлений в Google поиске достаточно новый для Украины, так как буквально год назад он еще находился на стадии бета-тестирования. В отличие от той же контекстной рекламы, украинская выдача еще не сильно перегружена рекламой такого формата, поэтому сейчас самое подходящее время для того, чтобы продвигать свои товары этим современным и актуальным способом.

Как добавить товары в Google Merchant

Мы уже обсудили с вами основные преимущества продвижения товаров. Остановимся подробнее на том, как запустить гугл мерчант и добавить туда все необходимое.

Google Merchant Center — это такой инструмент, предназначенный загрузки данных о своем магазине, представленных в нем брендах, товарах и позволяющий предоставлять эти данные в Google Покупках.
Дальнейший алгоритм действий будет выглядеть следующим образом:

 

  • Вам нужно зарегистрировать свое предприятие в Google Merchant Center и прочитать правила использования сервиса. Это как раз тот случай, когда просто галочкой «Прочитал» здесь не отделаешься: если вы нарушите одно из правил сервис может заблокировать показ определенных товаров или же в бан может попасть весь аккаунт.
  • Во время регистрации прописывайте название вашего магазина так, как он известен покупателям. Если же вы случайно внесли юридическое название компании, эту информацию можно будет изменить после регистрации.
  • Используйте Google tag manager для того, чтобы подтвердить права на ваш сайт.
  • Далее вам нужно связать аккаунты Google Adwords и Merchant Center. Если во время регистрации вы указывали одну и ту же почту, то аккаунты будут связаны автоматически.
  • Следующий этап — добавление товаров в Google Merchant. Все данные о своей продукции можно передать в виде фида данных — файла, который содержит максимально подробную информацию о тех товарах, которые вы предлагаете покупателю. При создании фида товаров используются такие форматы: XML, TXT, ZIP, GZ и BZ2.
  • Если вы — владелец небольшой компании, то оптимальным вариантом будет формат TXT. Как правило, фид данных содержит информацию — идентификатор товара, его название и описание, ссылка на страницу, информацию о наличии, цену, бренд и др.
  • Перед загрузкой созданного вами фида, его нужно зарегистрировать. Все, что вам нужно сделать — перейти на вкладку Фиды данных, нажать на + и, собственно, зарегистрировать этот фид.
  • Помимо фида с данными о товарах, вам также будет нужно создать фид обновления ассортимента компании. Здесь будут регулярно обновляться постоянно меняющаяся информация: наличие, цена, скидки и др.
  • Переходим непосредственно к созданию и настройке рекламной кампании. Нажмите на + возле Кампания и выберите пункт Google Покупки. Здесь вы задаете все необходимые вам настройки, сохраняете их и нажимаете на кнопку Продолжить. Теперь вы можете выбрать нужные товары и написать подходящий текст. Следуйте инструкциям сервиса и у вас все получится!

 

Товарные объявления в поиске Google — современный, простой и удобный инструмент рекламы, который станет настоящей волшебной палочкой для крупных интернет-магазинов с часто меняющимся ассортиментом.

С его помощью потенциальные клиенты могут быстро увидеть всю информацию об интересующем его товаре, а продавец, в свою очередь, получает еще одну востребованную площадку для раскрутки своего бизнеса.

Не хотите вникать во все нюансы Merchant Center и настройки торговых объявлений Google Ads?

Обращайтесь в Zwebra: мы выполним для вас всю аналитику, настроим аккаунт и создадим товарные объявления, которые позволят еще лучше охватить вашу нишу и получать еще больше продаж продукции.

Подпишитесь на рассылку

Наш Twitter

У вас есть проект?

Давайте обсудим его!

Свяжитесь с нами, или оставьте заявку онлайн

+38 (098) 455 35 55

Заказать звонокОтправить запрос

Остались вопросы?
Мы ответим

Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время