Блог

Идеальный лендинг пейдж: дизайн, примеры, структура и советы

Лилия Смирнова / 09.10.2017169

Известная пословица гласит: «встречают по одежке». Мы взяли на себя смелость немного ее перефразировать: «встречают по дизайну, провожают по юзабилити».

С момента своего появления дизайн лендинга пережил немало изменений. Если два года назад задача идеального landing page сводилась к тому, чтобы просто «впарить» продукт, то современный хороший лендинг просто обязан быть полезным своим потребителям.

Дизайн landing page: от старого к новому

Лендинг пейдж умер. Да здравствует лендинг пейдж!

Тот старый тип одностраничного сайта, который так активно рекламировали веб-разработчики, сейчас вряд ли заинтересует уважающего себя бизнесмена.

Старые одностраничники, кричащие нам: Купи! Сейчас! Срочно! и заставляющие нас нервно дергаться: «а успеем-то срочно?» отжили свое. И пусть.

На смену им пришел новый, хороший дизайн лендинга, взявший лучшее у своего предшественника и усвоивший парочку новых крутых фишек:

  • Блочная подача контента, облегчающая его восприятие
  • Яркая графика и лаконичный дизайн навигационных элементов 

Все мы по сути своей — жутко ленивые создания. Ладно-ладно, львиную часть времени занимает работа, а быстрый темп жизни не оставляет нам времени на разжевывание материала. Старое и важное правило дизайна гласит: «Не заставляйте меня думать». Это правило было придумано Стивом Кругом (гуру юзабилити, написавшим много бестселлеров на тему веб-дизайна) в 2000, и остается по-прежнему актуальным в 2017 году.

  • Краткость — сестра таланта

Вся информация, представленная на вашем одностраничнике, должна быть подана в краткой и лаконичной форме. Да, это сложно — уместить весь смысл в парочке емких предложений, но это именно то, что отличает качественный лендинг.

  • Сall to action 

Призыв к действию успел пережить немало изменений. Больше никакого агрессивного навязывания покупки: ваш сайт должен рассказывать о товаре и призывать купить его в мягкой форме. Ненавязчивая подсказка поможет вашим посетителям сократить драгоценное время, необходимое на принятие решения.

  • Список ваших преимуществ

Советуем не высасывать из пальца или писать здесь одни громкие обещания. Он должен состоять из реальных фактов. Пользователи рано или поздно почувствуют, что вы их обманываете, так что постарайтесь найти именно то, что касается вас.

Структура лендинга: что еще должно быть?

Здесь мы приведем список элементов вашей посадочной страницы, которые, в зависимости от поставленных целей и задач, могут быть на вашем сайте:

  1. Интересный и цепляющий заголовок, часто содержащий УТП — ваше уникальное торговое предложение;
  2. Форма для заказа товара или для отправки вашего электронного адреса;
  3. Отзывы ваших клиентов (Мы советуем размещать правдивые отзывы в виде скриншотов из соц сетей или переписки, по которым вашим клиентам будет понятно, что перед глазами не подделка) ;
  4. Блок: вопрос-ответ с информацией о товарах/услугах;
  5. Контактная информация.

Чего быть не должно: 4 ошибки, которые убивают конверсию вашего сайта

В нашей стране хватает как хороших разработчиков, так и умельцев с «кривыми руками» и не очень чистой совестью, готовых поживиться на клиенте, предлагая ему некачественный продукт.

Гоните в шею разработчика, если вам навязывают:

1. Безликий шаблон, стянутый с чужого ресурса

Тут тебе и никому ненужные устаревшие таймеры, обилие эффектов и прочий отталкивающий и раздражающий набор ерунды.

2. Дизайн не соответствует содержимому

Hand-made дизайнер уверяет вас, что тяжелые блоки, золотые вензеля на черном фоне — идеальное решение для сайта детской одежды? А сами как думаете? Мы говорим однозначное: нет! Дизайн должен помогать пользователю понять ваш продукт. Чтобы этого избежать, четко определитесь со своей целевой аудиторией. Нельзя угодить всем: выберите свою нишу, а остальное доверьте хорошей веб студии.

3. Безобразные шрифты и бестолковый текст

Откажитесь от мелких неразборчивых буковок: никто не захочет портить свое зрение ради вашего сайта. Забудьте про CapsLock, обилие восклицательных и вопросительных знаков — ничто не должно отвлекать пользователя от содержимого.

А теперь о тексте. Не пишите простыни. Мы уже говорили о лаконичной подаче информации. Напоминаем еще раз: не перегружайте людей текстом. Большинство из нас легче воспринимает визуальную информацию.

4. Не используйте чужие фото в разделах «О компании» и прочее.

Повторимся: не обманывайте своих пользователей.

Landing page: дизайн, который работает на вас

Переходим от теории к практике. За время существования нашей студии мы создали несколько современных и эффективных лендингов.

И готовы показать вам примеры дизайна лендинг пейдж, которые хорошо зашли на рынок и работают на своих заказчиков.

Первый пример лендинг пейдж:

Графические блоки с интересной идеей подачи продукта

Бывает: взглянешь на то, как представлен продукт, — а оно не цепляет. Ну вот никак.

А бывает совсем наоборот: самый обыкновенный товар представлен таким образом, что хочется сказать только одно: Вау!

Так было у нас, когда мы разрабатывали одностраничный сайт для кошачьего наполнителя SHITTY KITTY.

Фишка заключалась в крутых эффектах подачи, когда коробка с наполнителем собиралась из отдельных кусочков в виде моушен-видео.

Наш дизайнер потратил немало времени, чтобы сложить этот паззл, но результат стоил потраченных усилий, и нам удалось преподнести продукт заказчика так, что его клиенты не тратят много времени на раздумья. Конечно, заказать!

Второй пример лендинг пейдж:

Удобный инструмент, который приносит пользу владельцу сайта и его пользователям

Мы разработали сайт для NUMBER PLATE KEY RING —компании, специализирующейся на продаже брелков в Великобритании.

Чтобы облегчить жизнь владельцу сайта и его клиентам, мы внедрили удобный конструктор, позволяющий пользователям самим собрать свой брелок.

  • Что это дает нашему заказчику? — Теперь ему не нужно привлекать лишних сотрудников для того, чтобы показать, как будет выглядеть готовый брелок
  • Что это дает его клиентам? — Визуальное восприятие информации позволяет сразу увидеть итог. Также конструктор позволяет поиграться и подобрать наиболее интересный вариант.

Хотите узнать стоимость такого дизайна? Цена дизайна лендинг пейдж зависит от поставленных задач, сложности проекта, количества привлеченных сотрудников и других факторов.

 

Есть лендинги с классным дизайном, крутой продуманной структурой и привлекательными шрифтами. Есть лендинги с оригинальным текстом и красивыми фотками. Все хорошо, да вот только эффекта — ноль. Конверсия низкая, и задачи клиента не выполняются.

Да, все предыдущие пункты обязательно должны быть соблюдены, но, чтобы ваш проект выстрелил, не создавайте его исключительно ради продажи.

Хорошие разработчики не будут убеждать вас сделать лендинг, который будет навязывать клиенту продукт. Их задача — сделать так, чтобы мягко подтолкнуть клиента совершить заказ. Это не так просто, как кажется, но в руках опытных специалистов веб студии можно решить любые задачи.

Подпишитесь на рассылку

Наш Twitter

У вас есть проект?

Давайте обсудим его!

Свяжитесь с нами, или оставьте заявку онлайн

+38 (098) 455 35 55

Заказать звонокОтправить запрос

Остались вопросы?
Мы ответим

Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Бриф

Заполните бриф по интересующему направлению и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время