Блог

Основные тренды в интернет-рекламе на 2017 год: мобильный маркетинг, видеоконтент, переход на HTTPS и многое другое

Лилия Смирнова / 23.12.2016415

Международная коммуникационная сеть Zenith Optimedia прогнозирует, что в 2017 году рекламный рынок интернета укрепит свои позиции: вырастет на 4,5% и обгонит телевидение.

Эти цифры говорят нам, да что там говорят, - кричат, что сейчас самое время заняться интернет-рекламой.

Мы собрали для вас самые популярные тренды 2017, которые позволят избежать распространенных ошибок и подготовить интернет-рекламу с учетом всех последних тенденций.

  • Фотография и инфографика

Современные пользователи — ленивые до безобразия. Люди не любят читать. Пишите коротко, будьте лаконичными — это один из основных показателей качества. Не нужно писать романы: постарайтесь увлечь читателя в нескольких словах.

Но и емкого текста будет мало, если не разбавить его визуальной информацией. Красочные и интересные фото, различная инфографика сделают ваш продукт интересным и привлечет больше людей.

  • Мобильный маркетинг

По данным одного из крупнейших международных финансовых конгломератов Citigroup, количество мобильных телефонов к 2017 году превысит количество жителей и увеличится с 83,6% до 103,8%.

Пришла эра мобильников: сайты без мобильной версии остаются на обочине. Чтобы выжить и стабильно развиваться в условиях жесткой конкуренции, ресурс должен иметь адаптивную верстку под разные мобильные устройства.

  • Видеоконтент

Красивые фотографии — это, конечно, круто. Но этого недостаточно. Сейчас интересные видео «заходят» гораздо лучше статичных фото: по охвату пользователей видео занимает первое место с 11,3%, в то время как фотоконтент набирает 10,7%.

В будущем эта тенденция будет только набирать обороты и лидировать как наиболее перспективный способ вовлечения пользователей.

Хотите и дальше лидировать в ТОПе — заводите Youtube-канал или публикуйте видеоролики на других ресурсах. Темы могут быть какими угодно: обзор новой коллекции одежды, если у вас шоурум, примеры работ косметолога до/после, если у вас салон красоты и т.д.

  • Интерактив и геймификация

Не стесняйтесь поиграть и развлечь своих пользователей: добавьте элементы интерактивности, и это принесет успех в будущем. Вовлекайте, будьте ближе к своей аудитории. Больше геймификации (подходов, характерных для игр в неигровых процессах) – больше жизни вашему проекту.

  • Переход на HTTPS

Протокол HTTPS на страже ваших пользовательских данных: с 2017 года все сайты, которые не перешли на HTTPS, будут помечаться браузером как небезопасные. Главное преимущество этого протокола — зашифрованный трафик: теперь злоумышленникам будет затруднительно узнать ваши идентификационные cookie, собрать информацию о роде вашей деятельности, видеть, что вы печатаете на клавиатуре и получать данные, которые вы отсылаете или получаете.

  • Оптимизация скорости загрузки страниц

Google PageSpeed Insights — это сервис, содержащий советы для разработчиков веб-сайтов по ускорению отображения страницы в браузере пользователей. Сервис анализирует страницу по ссылке на нее и указывает разработчику на элементы, которые замедляют ее прорисовку, а также дает рекомендации по устранению этих проблем. Чем меньше времени пройдет между нажатием на сайт и его загрузкой – тем лучше.

  • LSI-копирайтинг и продающие тексты

Выше мы уже говорили, что текста в рекламе должно быть мало. Но «мало» — не синоним «некачественно». Чтобы ваш продукт был в тренде, текст должен быть написан с использованием приемов LSI-копирайтинга: нести в себе цель, призыв к действию, быть экспертным и полезным.

  • Ориентация на поколение Z

Поколением Z называют молодых людей, родившихся в начале 2000-х годов. Реклама ориентируется на современных потребителей – молодежь, которой важно наличие большого количества отзывов, любящая свободу, комфорт и критично относящаяся к ограниченному выбору товара.

  • Аналитика

Прогресс любит цифры. Вы знаете, сколько человек смотрит ваш Youtube-канал? Кто читает ваш блог? Главная проблема бизнеса – отсутствие аналитики. Стремитесь узнать все о своем клиенте – и вы будете востребованы.

Интернет-реклама будущего

Помимо этих тенденций, существует еще несколько правил, позволяющих дополнительно привлечь интерес к интернет-рекламе и стимулировать ваших пользователей.

  • Будьте лояльны, интересуйтесь потребностями вашего клиента и в то же время требовательными и настойчивыми. Хороший пример – кампания Nike «Я только лучше», показывающая стремление к саморазвитию.

  • Показывайте настоящее – снимите ролик о своей работе, покажите себя клиенту с другой стороны.
  • Эпатируйте — современного зрителя трудно чем-то удивить и он быстро начинает скучать. Экспериментируйте, будьте неформальными. Хороший пример – рекламная кампания фирмы «2 Берега», которая занимается производством и доставкой на дом готовых блюд итальянской и японской кухни.

  • Покажите, что медийные персоны доверяют вашему бренду. Например, после того, как Ким Кардашьян опубликовала в своем Инстаграме фотографию с бальзамом для губ EOS его популярность резко возросла.

  • Обращайте внимание на рекомендации вашего бренда на сайтах и в соцсетях. Читайте  полученные отзывы, обращайте внимание на жалобы, следите, кто поделился ссылкой на ваш сайт в соцсетях и т.п., ведь от этого зависит репутация вашей торговой марки в сети (SERM).

В поисковой выдаче поиск будет оставлять самые качественные и полезные посетителям сайты, а остальные опускать вниз. Если продукция и услуга полезна и востребована - ее будут покупать, если нет, то вы будете вне игры.

Многие тенденции 2017 года в том или ином виде перекочевали к нам из прошлого. Поэтому не бойтесь, что современные требования к интернет-рекламе окажутся для вас невыполнимыми.

Впрочем, если у вас остались сомнения в собственных силах — веб-студия Zwebra поможет проанализировать и подобрать оптимальную стратегию продвижения и интернет-рекламы для вашего проекта.

Вы также можете задать вопрос в комментариях к данной статье и мы обязательно на него ответим!

Подпишитесь на рассылку

Наш Twitter

У вас есть проект?

Давайте обсудим его!

Свяжитесь с нами, или оставьте заявку онлайн

+38 (098) 455 35 55

Заказать звонокОтправить запрос

Остались вопросы?
Мы ответим

Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Бриф

Заполните бриф по интересующему направлению и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время