SMM продвижение мясокомбината ТМ Глобино в социальных сетях Facebook и Instagram

Продвижение группы в Facebook: facebook.com/tmglobino

Продвижение аккаунта в Instagram: instagram.com/tmglobino

Над данным проектом работают 4 специалиста: SMM-специалист и проджект менеджер, дизайнер и таргетолог.

Период продвижения: работаем с начала января 2019 г. — продолжаем сотрудничество. Вы тоже можете заказать услугу продвижения в соцсетях.

О проекте:

 

ТМ Глобино — одно из ведущих мясоперерабатывающих предприятий Украины.

Эта компания объединяет 7 различных предприятий, которые взаимодействуют между собой и обеспечивают полный цикл, начиная с производства кормов для скота и заканчивая поставкой готовой продукции в виде колбас и различных мясных деликатесов.

Наша команда занимается SMM продвижением мясокомбината уже более 4 лет. Для нас это ответственный проект, который ставит перед нами новые задачи, а мы генерируем для него увлекательные идеи и разрабатываем эффективные способы продвижения.

Задачи:

 Продвижение мясокомбината в социальных сетях:

• Создание и развитие аккаунта в Instagram и страницы в Facebook

• Поиск и привлечение целевой аудитории
• Расширение географии узнаваемости бренда
• Повышение лояльности аудитории
• Коммуникация с клиентом
• Подключение рекламы в соцсетях

Проделанные работы в Instagram и Facebook:

• Разработали стратегию SMM продвижения, опираясь на текущие инструменты в социальных сетях, регулярный анализ интересов аудитории и деятельности конкурентов.
• Создали уникальный дизайн постов, следим за трендами в графике и внедряем их в публикациях
• Наполняем страницу интересным и разнообразным контентом, согласно контент-плану
• Привлекаем целевую аудиторию, используя органическое продвижение, лидеров мнений, таргетированную рекламу.

Мы создали страницы с нуля и более чем за 2 года привлекли 48 тыс. подписчиков в Instagram и свыше 45,9 тыс. в Facebook с помощью разнообразных механик вовлечения, а также рекламы в социальных сетях.

Важно! Верно выбранная стратегия и правильные механики вовлечения и продвижения помогают нам эффективно развивать аккаунт.

Ежемесячный средний показатель прироста аудитории: ±1000 новых пользователей.
 

Лента ТМ Глобино выглядит ярко и стильно. Цветовая палитра и шрифты во всей графике подобраны в соответствии с брендбуком торговой марки. Разработанный стиль запоминается и привлекает внимание.

Ежедневно страница наполняется интересным контентом. Для максимального вовлечения SMM-специалисты используют разные типы постов:

◈ брендовые
◈ полезные
◈ вовлекающие
◈ развлекательные

 

Пример брендового поста (продукция, новинки производства):

Цель таких постов — способствовать улучшению репутации компании. Такие посты позволяют познакомить подписчиков с философией и ценностями компании, раскрывают преимущества и разнообразие продукции, а также повышают уровень доверия.

Они работают на то, чтобы подписчики запомнили бренд и через время захотели к нему вернуться. Такие публикации помогают своевременно информировать подписчиков о выходе новой продукции и других актуальных новостях для SMM продвижения мясокомбината.

 

Пример полезного поста (рецепты, лайфхаки в кулинарии и хранении продукции):

Цель таких постов — вдохновить пользователей еще чаще приобретать продукцию ТМ Глобино и экспериментировать с новыми блюдами. Полезный контент аудитория сохраняет себе в закладки и отправляет в сообщениях, что лучше влияет на ранжирование контента в ленте Инстаграм. 

 

Пример вовлекающего поста (игры, конкурсы):

Цель таких постов — повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию, увеличить показатели заинтересованности аудитории. Мы используем разного типа игры, задачи и опросы. Тестирование разнообразных активностей помогает подобрать максимально эффективные конкурсы и розыгрыши, в которых подписчики будут с интересом принимать участие.

 

Пример развлекательного поста (юмор, цитаты о еде):

Цель таких постов — дать пользователям возможность расслабиться и отдохнуть, листая ленту или сторис с ее ежедневной рекламой. Таким контентом наиболее часто люди хотят поделиться у себя в сторис или отправить другу. Иногда вдохновение SMM специалиста нужно подпитать новыми идеями. И тогда мы проводим брейншторм, чтобы придумать новые мемы и шутки.

 

 

•  Поддерживаем и стимулируем коммуникацию с аудиторией

Повысить вовлечение аудитории поможет постоянное общение с ее подписчиками. В процессе работы над страницей ТМ Глобино мы регулярно отслеживаем упоминания бренда в соцсетях, сглаживаем негативные отзывы/комментарии под постами, в личных сообщениях и под рекламными объявлениями. Это работа с репутацией, которая очень важна для бизнеса в наше время. Тут главное оперативность!

В процессе работы была разработана целая система скриптов — ответы на популярные запросы в Директ, которые позволяют сохранить голос бренда и упростить коммуникацию.

 

Активные подписчики постоянно поддерживают связь с брендом ТМ Глобино в комментариях. Каждый комментарий не остается незамеченным, что повышает лояльность к бренду.

 

• Настраиваем рекламу

Для успешного SMM продвижения мясокомбината в социальных сетях в Фейсбук и Инстаграм важно регулярно запускать рекламу.

Мы всегда настраиваем рекламу на различные типы постов (в основном брендовые и развлекательные), чтобы максимально охватить целевую аудиторию наших клиентов.

 

• Запускаем конкурсы с целью вовлечения пользователей

Подписчики такого вкусного и популярного бренда, как ТМ Глобино, конечно же любят и ждут розыгрыши и конкурсы и активно в них участвуют.

Для розыгрышей мы подбираем интересные и актуальные подарки или новинки продукции. Это привлекает новых активных подписчиков.

На этапе SMM продвижения использовалось несколько механик привлечения подписчиков.

1) Классический розыгрыш с отметкой друзей в комментариях. Такой способ повышает количество подписчиков и вовлечение на страницах.

 

 

2) Творческий конкурс рецептов с продукцией бренда способствует вовлечению существующих подписчиков, повышению лояльности и привлечению теплой аудитории.

 

3) Конкурс фото  #мандруй_з_глобино увеличивает user-generated content. Задача конкурса сделать собственное фото с продукцией ТМ Глобино в разных уголках страны и разместить в соцсетях с отметкой аккаунта. Это подзадорило постоянных фоловеров ТМ Глобино.

 

4) Розыгрыш подарков в сторис (продукция бренда или фартук)

При проведении активности в сторис вырос показатель Engagement Rate — вовлеченность подписчиков, который составил 30-38%, что отобразилось не только в сторис, но и на "жизни" страницы в целом. Повысилась вовлеченность под постами, увеличились сохранения, комментарии и репосты.

 

•  Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений

Цель таких публикаций — выйти на новую аудиторию, расширить географию и повысить доверие к бренду благодаря тому, что о нем расскажет популярная личность.

 

 

Результаты:

 

✓ Внедрили разработанную стратегию продвижения

✓ Создали и первоначально наполнили страницу Глобино (информация, контакты, обложка, аватар, минимальное количество постов)

✓ Регулярно наполняем страницы бренда уникальным интересным контентом

✓ Увеличили количество целевых подписчиков до 48 600 человек в Instagram и до 50 500 в Facebook

✓ Средний охват в месяц в Facebook составляет более 149 тыс. пользователей

✓ Уровень вовлечения публикаций по охвату ERR = 20%

 

У каждого нашего клиента свои задачи. В данном случае мы работали над брендированием и повышением узнаваемости и лояльности к бренду в социальных сетях.

Длительное сотрудничество дало желаемый результат: мы существенно увеличили сообщество лояльных клиентов и расширили географию ТМ Глобино. Мы создали не просто брендовые страницы ТМ в социальных сетях — нам удалось собрать поклонников и наладить с ними связь. Это прекрасно, когда люди ценят и поддерживают бренд, дают обратную связь о новинках продукции и активно участвуют в розыгрышах.

Если вы планируете работать над продвижением своей компании длительное время и хотите преуспевать — обращайтесь в Zwebra!

Вы можете заказать услугу по продвижению в соцсетях вашего бренда, предприятия или магазина. Мы выстроим коммуникационную стратегию и предложим наиболее оптимальную схему сотрудничества для вашего бизнеса.