Блог

Создание сайта для бухгалтерской организации с высокой конверсией: от А до Я

Максим Безорудько / 12.04.2018108

Ранее мы затрагивали тему создания информационного сайта и с чего стоит начать процесс разработки, а также говорили о том, как выбрать платформу для разработки.

Сегодня мы поможем разобраться, как создать коммерческий сайт, который действительно будет продавать. 

Рассмотрим все это на примере сайта по оказанию бухгалтерских услуг.

Сайт бухгалтерских услуг: цели, задачи и их решение

Основные цели сайта для бухгалтера будут примерно следующие:

  1. Качественно упаковать свой бизнес онлайн, чтобы расположить к себе потенциальных клиентов
  2. Предоставить краткий и четкий перечень информации по каждому направлению услуг
  3. И самое главное — получить продажи

Из этих целей вытекают следующие задачи и решения:

  • Если вы хотите качественно упаковать свой бизнес, то просто шаблон сайта визитки бухгалтерских услуг вам не подойдет. И вот почему: вам следует выбрать решение с индивидуальным дизайном, адаптируемым под мобильные устройства, правильной структурой контента и продуманным размещением призывов к действию и конверсионных форм.
  • Не стоит перегружать сайт лишней информацией — здесь в первую очередь важно разместить все самое основное и по делу. Ключевые разделы сайта, которые направлены на продажу, увеличение лояльности и получение контактной информации нужно обязательно вынести вверх в главное меню. Все дополнительные, менее важные информационные разделы можно смело разместить в футере (блок в нижней части страницы веб-сайта).
  • Для удобства навигации следует предусмотреть фиксированное меню при прокрутке страницы сайта.
  • Внедрить онлайн консультант на сайте, а также кликабельный телефон в видном месте в хэдере (блок в верхней части страницы веб-сайта) и в футере, чтобы с мобильного можно было совершить звонок прямо с сайта.
  • Кнопки с Call-to-action мы рекомендуем разместить в хедере в футере и в фиксированном меню сайта. 

Для сайта бухгалтера оптимальными кнопками призывов к действию будут: запись на встречу, получить бесплатную консультацию или задать вопрос.

  • В футере вынести адрес и график работы вашей организации, чтобы эта информация была всегда под рукой. Здесь же следует разместить ссылки на ваши аккаунты в соцсетях.
  • Также для передачи внутренней ссылочной массы рекомендуем разместить в футере сквозные анкорные ссылки на каждый раздел ваших услуг.

Анкорные ссылки — это такие ссылки, у которых в качестве текста указано ключевое слово или целая фраза, что позволяет пользователю заранее понять, какую информацию он получит после перехода по ссылке.

  • Чтобы сайт быстро открывался вне зависимости от скорости интернета и занимал более высокие позиции в поисковых системах необходимо, чтобы скорость загрузки страниц находилась в «зеленой» зоне. Проверить этот показатель можно бесплатным инструментом PageSpeed Insights от Google.

Обратите внимание: Подробнее о работе Google PageSpeed Insights мы писали в этом материале.

Сайт бухгалтерских услуг: пример из нашей практики

Чтобы не быть голословными, приведем вам пример одного из последних наших канадских проектов — сайта для бухгалтерской компании J.K. Whittaker & Associates. Фирма находится в городе Сент-Джоне и является одним из лидеров в своем регионе.

Кстати, эта наша работа получила высокие оценки UX в обзоре профиля нашего дизайнера на всемирно известной площадке Behance!

Держите наш обзор основных страниц сайта с акцентами на самые важные детали:

  • Главная страница: 

Главная — это «лицо вашего сайта» и от того, насколько оно будет «симпатичным», понятным и полезным для ваших клиентов, зависит успех и имидж всей вашей компании.

Именно поэтому на главной странице нужно перечислить все услуги вашей фирмы, объяснить, чем вы можете быть полезны и почему клиент должен выбрать именно вас.

Будет хорошо, если вы сможете привести пример компаний, с которыми вы работали, (если в числе таковых есть именитые фирмы, то это положительно скажется на повышение уровня доверия).

Не забудьте показать основные преимущества работы с вами. Видео обзор вашей компании и предоставляемых услуг на главной странице будет несомненно вашим дополнительным плюсом!

  • О нас

Это еще один обязательный раздел вашего веб-ресурса, позволяющий потенциальным клиентам узнать краткую историю и ценности вашей компании.

Поэтому в этом разделе, помимо самой истории фирмы, следует также показать ваш коллектив, — таким образом потенциальные клиенты будут видеть, с кем им предстоит работать. Также можно показать фото офиса и рабочих моментов — это несомненно скажется на повышении лояльности.

Кроме того, в разделе "О нас" можно дополнительно предоставить информацию о географии ваших услуг, показать сертификаты и лицензии, если они требуются в вашей отрасли или имеются в наличии.

  • Услуги

Услуги на веб-сайте J.K. Whittaker & Associate разделены на 5 подкатегорий. Если вы планируете запускать SEO продвижение и хотите достичь высоких позиций в органическом поиске Google, то очень важно, чтобы каждая услуга находилась на отдельной посадочной странице.

Обратите внимание на объем текста к каждой услуге: достаточный объем текста для нормального ранжирования должен быть более 2500 знаков. В тексте нужно описать саму услугу, процесс работы, подуслуги в рамках данного направления (если они имеются) и краткое описание каждой подуслуги.

Также расскажите о том, кто ваш клиент (имеется ввиду размер компании) и в каких именно сферах бухучета вы профи: возможно это IT, медицина, некоммерческие организации или др.

Еще один важный момент: желательно везде указывать стоимость услуг (хотя бы примерную цену «от»).

  • Отзывы

Мы рекомендуем предусмотреть раздел с отзывами ваших клиентов. Это также повысит лояльность вашей аудитории и позволит вам стать еще открытее и ближе к компаниям, с которыми вы сотрудничаете.

  • Блог или новостной раздел

Полезные новости с подходящими инфоповодами для последующих рассылок по базе клиентов. Чтобы вы могли скорректировать будущую стратегию контент маркетинга, а также знать, какие новости наиболее популярны и читаемы, а какие нет, не забудьте предусмотреть счетчик просмотра страниц новостей на сайте.

  • Контакты

Чтобы вашим пользователям было удобно связаться с вами, предусмотрите раздел Контакты, где будут указаны ваш адрес, телефон и e-mail, а также форма для обратной связи.

Помимо вышеперечисленных основных разделов, на сайте также могут быть дополнительные разделы, которые могут быть полезны вашим посетителям:

  1. Финансовые инструменты и калькуляторы, которыми активно пользуются ваши сотрудники и консультанты
  2. Бланки финансовой отчетности, календари событий и периоды отчетности
  3. Раздел "Карьера" с актуальными вакансиями

Это приблизительный список дополнительных разделов, разумеется, их может быть и больше, в зависимости от специфики деятельности вашей фирмы и того, что вы считаете целесообразным разместить на сайте.

Продвижение сайта бухгалтерских услуг — оптимальные каналы

Если вы действительно хотите получать стабильный поток заявок и клиентов со своего сайта, придется вплотную заняться вопросом продвижения. К продвижению следует переходить после того, как веб-сайт готов и наполнен качественным и полезным контентом.

В продвижение сайта бухгалтерских услуг входит:

  • Качественный экспертный контент (без воды)
  • Для возможности отслеживания и анализа трафика мы рекомендуем подключить средства аналитики: Google-Analytics и Яндекс Метрику.
  • Внутренняя SEO оптимизация и привязка региона в веб мастере.

Здесь важно проверить, чтобы перед началом работ по подключению средств аналитики и технической SEO оптимизацией на сайте был установлен протокол безопасного соединения https.

Важно! Почитать про https про можно в нашей статье.

После того, как внутренняя сео оптимизация сайта выполнена, можно перейти на следующий этап продвижения — заняться оптимизацией внешних факторов, влияющих на позиции ключевых слов в ранжировании Google.

  • Большинство бухгалтерских компаний предоставляют услуги локально, поэтому хорошим источником трафика может послужить добавление сайта в Гугл бизнес, после чего ваша компания может отображаться в топе поисковой выдачи по основным вашим запросам на карте гугл.
  • Нужно задуматься о брендировании и возврате посетителей в будущем, поэтому мы рекомендуем сразу установить код сбора аудитории для последующих кампаний по ремаркетингу в Google и в социальных сетях Facebook, LinkedIn и Instagram.
  • Контекстная реклама также станет быстрым источником трафика из поиска.
  • Крауд маркетинг. Это еще одно поле для продвижения. С его помощью можно искать тематические обсуждения на форумах и других сайтах, где люди задают вопросы по вашему направлению, выступать экспертом в вашей области и отвечать на возникающие вопросы. В свою очередь, вы можете оставлять ссылку на ваш сайт на статью, где подробнее раскрыт данный вопрос или где описаны детали, как решить проблему. Это повысит лояльность, увеличит трафик на сайт, продажи и положительный SEO эффект за счет прироста внешней ссылочной массы.
  • Периодические имейл рассылки по базе имейлов клиентов. Таким образом вы сможете напомнить о себе, а также предоставить клиентам полезную информацию о том, как оптимизировать налоги, рассказать о новшествах в изменении законодательства и системе налогообложения, напомнить о предстоящих отчетах и необходимости в срок предоставить информацию.
  • Ну и, конечно, не стоит забывать о решении, которое в первую очередь будет выполнять роль имиджевой составляющей — ведение аккаунтов и беспрерывное напоминание о вашей компании в социальных сетях.
  • Также источником увеличения количества клиентов может послужить размещение объявлений и реклама в тематических разделах на ведущих местных досках объявлений.
  • Важно получать от клиентов отзывы. Это могут быть отзывы на вашем сайте или отзывы о вашей организации в Гугл Бизнес. Безупречная репутация и наличие положительных отзывов могут в разы увеличить конверсию вашего сайта.

Если вы хотите заказать создание сайта с высокой конверсией для своей компании по оказанию бухгалтерских услуг, свяжитесь с нами для уточнения деталей.

С нами вы можете быть уверенными в том, что в разработке такого веб-сайта будут учтены все нюансы, характерные для вашей компании.

Подпишитесь на рассылку

Наш Twitter

У вас есть проект?

Давайте обсудим его!

Свяжитесь с нами, или оставьте заявку онлайн

+38 (098) 455 35 55

Заказать звонокОтправить запрос

Остались вопросы?
Мы ответим

Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Бриф

Заполните бриф по интересующему направлению и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время