Блог

Уникальность текста: необходимость или миф?

Лилия Смирнова / 31.05.2017245

Вы — владелец сайта и хотите наполнить его качественными текстами? Не знаете, кому доверить это задание: копирайтеру, сео-шнику или вообще подумываете просто скопировать материал с сайтов-конкурентов?

Кому нужны уникальные тексты?

Думаю, особо объяснять, что такое уникальность текста не нужно. Если вы встречаете один и тот же материал на двух и более разных ресурсах, кто-то явно решил поиграть в плагиатчика или страдает недостатком фантазии.

Заказывая разработку сайта, о качественном тексте для него думают чуть ли не в последнюю очередь.

За время работы мы столкнулись с множеством заблуждений заказчиков:

  1. Уникальность придумали коварные сеошники, сговорившись с копирайтерами, чтобы заработать побольше деньжат на доверчивых предпринимателях.
  2. Кому нужны тексты, когда покупатель приходит за товарами?
  3. Написание вполне можно доверить секретарю или, на худой конец, бухгалтеру.
  4. Мы возьмем материал у конкурентов и переставим слова местами — у нас все-равно одинаковые товары.

Список можно продолжать до бесконечности.

Так вот: уникальность важна и нужна.

Качественный контент получит высокую оценку у посетителей, которые могут стать вашими потенциальными клиентами, они, в свою очередь, расскажут о сайте другим людям.

Кроме того, «красивые» тексты нравятся и поисковым системам, что влияет на позиции сайта в ТОПе. Чем выше ваш сайт в поисковой выдаче, тем больше шансов, что его увидит много людей, что повлияет на рост прибыли.

Какие требования предъявляются к уникальному тексту?

Выкладывая текст на сайт, вы должны позаботиться об его уникальности. Под этим подразумевают:

  • Отсутствие плагиата

Проверить это можно в специальных приложениях или онлайн-программах, например, text.ru или advego.ru. Мы рекомендуем прогонять текст в обеих программах, чтобы избежать возможных ошибок в их работе.

Стандартные требования к копирайтерам: уникальность от 92%. Но в идеале никто не говорит, что не нужно стремиться ко всем 100%.

  • Тошнотность текста

Проверить этот пункт можно в вышеупомянутых программах. Тошнотность текста — это его насыщенность ключевыми словами, например:

Мы продаем красивое белье. Наше трикотажное белье можно купить в интернет магазине. В интернет-магазине много бельевых изделий.

Видите, сколько повторяющихся слов?

Отдельно стоит сказать о вышедшем недавно алгоритме Яндекса «Баден-Баден», который «карает» переоптимизированные тексты, понижая их позиции в поисковой выдаче.

Чтобы не попасть под санкции, пишите для людей и следите за количеством вхождений ключевых слов.

  • Значительная ценность материала

Информация должна быть достоверной, подкрепленной фактами и эксклюзивной.

А что будет, если схалтурить?

Если вы решили закрыть глаза на уникальность, сайту прилетит нагоняй от поисковой системы. Поисковик— это довольно умная машина, и обмануть ее так просто не получится. Она использует сложные математические функции и легко находит сайты с дублирующийся информацией.

Ваш сайт будет проиндексирован, но за ворованные тексты он рискует быть забаненным и исключенным из поиска.

Оно вам надо?

Помимо поисковика, ваш текст читают живые люди. Повторение и зубрежка пройденного материала хорошо работает только в школе: в условиях жесткой конкуренции пользователи просто уйдут от вас.

Уникальный текст — панацея от всех бед?

Ответ будет однозначным — нет.

Уникальность — далеко не единственный показатель, на который нужно опираться при создании текста.

Давайте разбираться. Даже начинающий копирайтер знает, что текст, написанный из головы, нужно проверить на соответствующем ресурсе.

Но программу можно обмануть, заглянув в словарь синонимов или перефразировав предложения. Выходит, что два очень похожих текста могут быть уникальными, причем второй может содержать информацию, фактически идентичную первому!

Ваш материал должен быть уникальным не только в глазах онлайн-приложений.

Позаботьтесь о добавочной ценности вашего материала. Сайтов «динамичных молодых компаний», «работающих на результат» и с «низкими ценами» ну просто пруд пруди. Добавочная ценность — это не просто уникальность предложений и фраз, это уникальность смысла.

Пишите креативно, пишите о себе, обратитесь к контент-маркетологам за разработкой УТП (уникального торгового предложения) — и вы не попадете под пессимизацию и не потеряете позиции при ранжировании.

Вывод таков: уникальность важна, но это не таблетка для выхода из Матрицы. Настоящая уникальность — не только техническая, но и смысловая — вот что важно, вот что одинаково высоко ценится и поисковыми системами и обычными людьми.

Писать нельзя оптимизировать?

Задумались о том, где поставить запятую? И каким должен быть текст, чтобы он был хорошим во всех смыслах?

Садитесь поудобнее:

  • Пишите для людей

Покажите им, что ваша компания может предложить не только внушительный список никому не интересных наград и медалей, а что-то стоящее непосредственно для самих потребителей.

  • Не гонитесь за уникальностью там, где это невозможно

Если вы — владелец интернет магазина с более чем 1000 карточек товара, незначительно отличающихся друг от друга, придумать оригинальный текст к каждой просто не получится. И не нужно. Поисковые системы это «понимают» и понижать ваши позиции за это не будут. Повышать — тоже.

Уникальность важна на главной, в разделе о компании, в ваших условиях работы. И, конечно же, в новостной ленте и блоге. Отсюда следующий пункт.

  • Не забывайте о новостной ленте и ведите блог — покажите свою экспертность в той отрасли, в которой вы работаете. 
  • Не пишите простыни

Хотите писать лонгриды — без проблем, но не забывайте об правильном оформлении материала.

  • Избавьтесь от воды и слов-пустышек, добавленных для наращивания объема. Сконцентрируйтесь на смысле.
  • Не ленитесь заглядывать в словарь, если не знаете, как правильно пишется то или иное слово.
  • Работайте с другим контентом: одних только буковок будет мало, чтобы ваш сайт стал классным. Качественные (в идеале — свои) фото и видеоматериалы дополнят общую картинку и сыграют на руку вашему бизнесу.

Обратите внимание. Подробнее о том, как писать «правильные» и «живые» тексты в 2017 году, мы рассказывали в статье о LSI-копирайтинге.

Постоянно растущие запросы поисковых систем и пользователей диктуют нам жесткие правила: тексты на сайте должны быть уникальными как технически, так и нести смысловую нагрузку. От перестановки слагаемых сумма не меняется — поработайте над добавочной ценностью контента, пишите грамотно, пишите для своих потенциальных клиентов и не забывайте быть честными и настоящими.

Хороший качественный контент лучше доверить опытному копирайтеру, знающему основы LSI-копирайтинга и другие приемы создания эффективного контента. Мы предоставляем такую услугу нашим клиентам, которые прибегали к нашей помощи по разработке или продвижению сайтов.

Подпишитесь на рассылку

Наш Twitter

У вас есть проект?

Давайте обсудим его!

Свяжитесь с нами, или оставьте заявку онлайн

+38 (098) 455 35 55

Заказать звонокОтправить запрос

Остались вопросы?
Мы ответим

Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Бриф

Заполните бриф по интересующему направлению и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время