Блог

SMM в 2022: ТОП 10 актуальных трендов в продвижении в социальных сетях

Дарья Середа / 31.01.2022288

Чтобы вовлекать аудиторию и стимулировать конверсию, брендам необходимо знать и оперативно внедрять тренды смм 2022.

Казалось бы: зачем каждый раз тестировать что-то новое, если у вас уже есть наработанные приемы, позволяющие зацепить целевую аудиторию?

Мы не предлагаем вам отказаться от того, что уже проверено и хорошо работает. Однако то, как пользователи потребляют контент, постоянно меняется, поэтому и тенденции потребительского маркетинга должны меняться вместе с ними.

Используя релевантный и актуальный контент вам будет еще проще достигать своих целей.

 

Основные тренды SMM на 2022 год

Социальные сети продолжают развиваться каждый день, что только усложняет компаниям ведение их бизнеса.

Поэтому, чтобы оставаться востребованными, брендам необходимо обращать внимание на лидирующие соцсети и те площадки, которые хорошо работают в их нише.

 

➠ В первом случае речь идет о проверенных годами социальных сетях, которые по-прежнему продолжают приносить пользу.

 

Последние несколько лет самыми популярными социальными сетями являются:

  • Facebook — 2,9 миллиарда пользователей;
  • YouTube — 2,3 миллиарда пользователей;
  • Instagram — 1,4 миллиарда пользователей;

Также недавно буквально «выстрелил» TikTok, у которого в общей сложности около 1 миллиарда активных пользователей по всему миру.

И если в 2019 году TikTok использовало только 16% маркетологов, то буквально через два года, в конце 2021, эта цифра выросла до 68%. Уверены: 2022 год станет годом TikTok, и эту социальную сеть будут активно использовать еще больше бизнесов.

 

➠ Во втором случае, когда мы говорим о площадках, эффективных для вашей ниши, вам необходим грамотный анализ конкурентов и вашей целевой аудитории.

В обоих случаях, улучшить качество вашего контента и привлечь максимум лидов можно, используя последние тренды smm 2022.

В этом году наиболее яркими трендами являются:

  1. Платные подписки
  2. Акцент на видеоформат
  3. Микро-инфлюенсеры
  4. Голосовой поиск
  5. Защита данных
  6. Платная реклама
  7. Прямые трансляции
  8. Пользовательский контент
  9. 3D проекция продукта
  10. Продажи в один клик

Давайте остановимся детальнее на каждом из них и разберемся, какие тренды smm 2022 стоит внедрить в маркетинговую стратегию вашего бренда.

 

Платные подписки

 

В прошлом году Instagram объявил, что в этой социальной сети планируется запуск платных подписок.

Официально этот тренд смм 2022 пока не запустили, но уже вовсю к этому готовятся.

В случае, если в Украине будут доступны платные подписки, это позволит пользователям, оплатившим эту функцию, видеть контент, недоступный для остальных.

Что это дает для бизнеса: вы можете генерировать эксклюзивный контент для платных подписчиков.

Сейчас самое время добавить это в свое smm продвижение и продумать, что вы можете предложить для таких подписчиков.

 

Акцент на видеоформат

Видеоконтент можно смело назвать одним из гайд трендов смм 2022.

 

Благодаря использованию видеороликов (вместо фото), вы можете:

➢ Увеличить количество времени, которые пользователи проводят на странице вашего бренда.

➢ Повысить лояльность подписчиков к вашему бренду.

С помощью видео пользователи получают более детальное представление о продукции. И им не нужно сразу писать в Директ с просьбой дать более детальную информацию о товаре (актуально, так как некоторые пользователи стесняются писать в Директ, чтобы «просто спросить, а не сразу купить»).

➢ Увеличить трафик на сайт компании и генерировать лиды.

 

Что нового будет в этом направлении:

➥ Сторис в Instagram будут по 60 секунд, а также появится возможность ставить лайки сразу в сторис.

➥ Будет еще больше рекламы в Reels в Инстаграм.

 

Но самый главный тренд в этой области — короткие видеоролики.

С их помощью вы можете:

  • Увеличить количество зрителей: далеко не все подписчики готовы выделить много времени на просмотр видеоконтента. Короткие видеоролики позволяют охватить основную информацию буквально за несколько секунд.
  • Подогревать интерес аудитории, давая доступ к предварительному просмотру более длинного видео.

Поскольку растет количество видеоконтента, вместе с ним будет расти и требования к его качеству.

 

Чтобы привлечь внимание пользователей, бизнесам необходимо разрабатывать целую стратегию для внедрения такого формата в свое продвижение и генерировать уникальный контент с интересным содержанием.

Подробнее о том, как это можно сделать, можно почитать в двух наших блогах:

  1. Как повысить продажи с помощью видео в социальных сетях Instagram и TikTok
  2. Как повысить продажи с помощью видео в социальных сетях Facebook и Youtube

 

Микро-инфлюенсеры

Одним из основных трендов smm в 2022 году станет привлечение микро-инфлюенсеров (страницы, на которые подписано от 1000 до 10000 человек) вместо блогеров с миллионной аудиторией.

 

Плюсы сотрудничества с микро-инфлюенсерами:

➾ Небольшая, но очень активная аудитория с высоким уровнем доверия. В противовес блогерам с более пассивными подписчиками.

➾ Низкий ценник на рекламу, который окупает себя лучше, чем вложения в рекламу на странице крупного блогера.

Голосовой поиск

 

Одна из основных smm тенденций 2022, которая с каждым днем будет становиться все более актуальной.

Люди стремятся к упрощению и все чаще ищут интересующие их продукты и услуги именно при помощи голосового поиска.

Что мы рекомендуем: подготовить контент, совместимый с голосовым поиском. Таким образом вы сможете предлагать своей целевой аудитории еще более точные результаты, подходящие под их запросы.

 

Как интегрировать в свой бизнес:

  • Использовать низкочастотные ключевые слова и фразы.

Например, вместо «азиатская кухня Кременчуг» пользователь скорее всего скажет «где поесть суши».

  • Запросы «рядом со мной»

Чтобы еще голосовой поиск работал еще эффективнее, укажите ваш адрес и номер телефона в своем профиле. Тогда ваш аккаунт с большей вероятности появится в локальной выдаче по запросу «рядом со мной».

 

Защита данных

 

Защита данных становится еще одним горячим трендом смм 2022.

Почему это актуально: в последнее время множество людей жалуются на телефонное мошенничество и незаконное получение их личных данных, таких как номер телефона, e-mail и др.

Как правило, это та информация, которую мы указываем при заказе.

 

Как это может работать:

➫ Пользователь искал в соцсети определенный товар, например, чехлы на телефон.

➫ Через время он начинает получать в контекстной рекламе предложение приобрести чехлы на телефон, но уже от других компаний.

 

В этом случае у покупателя складывается негативное впечатление о:

  1. бренде, который «слил» его информацию;
  2. бренде, который эту информацию использовал для настройки своей контекстной рекламы.

Не делайте так, если не хотите придать своему бизнесу негативную окраску.

 

Платная реклама

 

Продвижение в соцсетях не будет эффективным, если вы не используете платную рекламу.

Все популярные социальные сети со временем существенно сокращают охват и все меньше и меньше показывают органический контент. Это означает, что целевая аудитория рано или поздно перестанет замечать ваши сторис и посты.

Поэтому, если соцсети являются вашим основным источником трафика, вам необходимо внедрить платную рекламу в свою стратегию продвижения.

Именно так вы будете на виду у своей постоянной аудитории и продолжите привлекать все больше новых подписчиков.

 

Прямые трансляции

Прямые эфиры — один из основных трендов смм, обеспечивающих высокие показатели вовлеченности.

 

К основным преимуществам прямых эфиров относятся:

  • Здесь и сейчас. Прямые эфиры позволяют создать ощущение срочности, что может быть полезно для брендов, которые хотят представить новые продукты и направить пользователей к покупке.
  • Интерактивная среда. Подписчики могут взаимодействовать с брендом и оперативно получить ответ на все свои вопросы в режиме реального времени через чат.
  • Больший интерес. Эфиры гораздо интереснее, чем обычные сторис, так как дают зрителю картинку прямо с места событий.

Любая веская причина «выйти в эфир» — это возможность привлечь еще больше целевой аудитории, а также сделать ваш контент более «свежим» и актуальным.

 

Пользовательский контент

Вместо того чтобы вкладываться в создание дорогостоящего контента, бизнес может воспользоваться контентом, который делают его пользователи.

У этой технологии даже есть свое название — User generated content (UGC).

 

Как это работает:

➘ Клиент купил ваш товар, и товар ему понравился.

➘ Пользователь оставляет отзыв на ваш товар на своей личной страничке в социальной сети.

➘ Вы делаете репост этой публикации.

 

Такая реклама повышает доверие к продукту, так как не «вы хвалите себя», а ваши покупатели делятся своим положительным опытом.

Таким образом вы повышаете доверие к своей продукции, а это значит, что в будущем именно ваш продукт предпочтут для покупки.

 

3D проекция продукта

 

Далеко не все пользователи готовы тратить время на то, чтобы пересматривать множество фото с разных ракурсов или длинное видео о продукте.

В этом случае вы можете сделать 3D проекцию своего товара.

С помощью такого изображения пользователь сможет оперативно «ухватить» всю необходимую ему информацию о внешнем виде изделия. Такая лояльность к потребителям увеличивает шансы, что они предпочтут именно ваш продукт.

 

Продажи в один клик

 

Еще один удобный инструмент и смм тренд 2022 — это Instagram Shopping и Facebook Shop в Украине.

Теперь ваши подписчики могут не только посмотреть фото и видео ваших товаров, но и купить их сразу в социальной сети, без перехода на сторонние ресурсы (ваш сайт).

Теперь шопинг становится еще удобнее, а ваш бренд станет еще более лояльным к своим пользователям.

На данный момент Instagram Shopping и Facebook Shop в Украине еще не работают полноценно: зачастую эта функция перенаправляет ваших клиентов на сторонние платформы для совершения покупок.

 

Чтобы ваш продукт всегда оставался востребованным, самое время изучить и внедрить новые тренды смм на 2022 год.

Это позволит вам держать руку на пульсе последних тенденций, адаптироваться под потребности покупателей, повысить узнаваемость собственного бизнеса и привлечь новых клиентов.

Если же вы не готовы самостоятельно изучать это направление, welcome to Zwebra!

Мы знаем, как убрать любые барьеры между брендом и его пользователями и готовы внедрить самые актуальные новинки, которые будут эффективны для вашего бизнеса!

Подпишитесь на рассылку

Остались вопросы?
Мы ответим
Оставьте заявку

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Оставьте свой номер

и мы свяжемся с Вами в ближайшее время